市场营销中视觉叙事的6条简单规则和技巧

文章 (28) 2021-01-30 10:29:09

人脑吸收视觉信息的速度是声音和气味的600倍。人们还记得图片之间逻辑联系比文本好65%。但是,如何使品牌产生的视觉信息更加有效呢?一些视觉讲故事的技巧将帮助您。

视觉讲故事技巧
让我们深入研究以下6个简单的视觉故事讲述技巧:

1.选择目标和指标
无目的的营销只会导致预算损失。因此,不要让您基于故事的内容在商业上毫无目的。

讲故事可以集成到您的营销策略的任何级别,包括单个广告,营销活动,社交网络的语气以及一般的品牌叙述。

如果视觉叙事是您的新工具,请从小规模入手。例如,使用视觉叙事在社交网络上宣传新产品。在这种情况下,您传递消息的目的是增加商品的销量。可以帮助您评估讲故事方法成功的度量标准是销售,客户的请求和社会共鸣(重新张贴,品牌或产品提及以及评论)。

2.设置预算以查找您的工具
您可以在单个产品广告级别或通过社交网络上的品牌叙述来应用视觉故事。每个选项都意味着您需要特定的预算。沟通规模越小,工具的价格就越便宜。

通过处理小消息来掌握视觉故事。这种方法将帮助您确定哪些故事在目标受众中最受欢迎,并在未来真正有效的交流中投入更多。

视觉故事可以静态图片的形式体现,其中包括品牌标题,自定义动画,视频,面部滤镜,在线游戏等。从视觉讲故事开始,最经济的方式是使用我经常使用的股票图像,然后根据您的需要对其进行编辑。那里有许多编辑工具,因此您不需要专业设计经验就可以像专业人士一样进行设计。

3.情感就是一切
您品牌的情感背景可能非常广泛。好奇心可以鼓励您的客户浏览您的在线目录。成为冷酷人群的愿望鼓励用户将某些产品变成畅销书。订购期待已久的产品使人兴奋不已,可以使在线商店用户订购其他东西作为一个订单的一部分。

您可以处理正面或负面情绪,因为后者也可以成为购买的诱因。如果潜在客户在阅读竞争对手的组装说明时感到恼火,那么,如果您为他们提供免费安装等解决方案,那么下一次他们更有可能向您购买商品。

分析哪些情绪是潜在客户的核心。愤怒?绝望?喜悦?这种情感触发将影响您的故事情节及其视觉风格。这样,您将有更多机会吸引他们的注意力,并促使他们采取特定的行动。

4.创建一个拯救世界的英雄
创建叙事中的现实英雄的主要规则是与观众的相关性。为了使您的故事参与进来,英雄(和反英雄)必须熟悉您的听众。如果英雄的原型能够代表您的目标受众,那就太好了。同时,英雄可能是您宣传的产品或您的品牌。

谁是反英雄?优秀的反英雄人物体现了对英雄的恐惧,对他或她构成了严重威胁。目标受众也应该容易识别反英雄。使用您的目标受众研究来了解他们的恐惧,并根据这些信息创建反英雄。

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