寻找自我和品牌

当我上大学时，我们经常坐在那里谈论关于徽标是如何定义公司的。但是从那时起，我开始理解徽标只是品牌的一部分。作为一名平面设计师，我曾与许多试图定义（或重新定义）其图像的小型企业合作，并认为这样做的方法是使用新徽标。虽然徽标的开发必须经过精心的细节和精心设计，但如果不通过强有力的并行品牌宣传活动来区分徽标的视觉效果，徽标将失去其力量。

首先是谁，然后是徽标
吉姆·柯林斯（Jim Collins）撰写的《从善到善》中的定义性原则之一是“首先是谁，然后是什么”。优秀的徽标也是如此。优秀的徽标是其所代表的公司的行为，精神和文化的精髓。与世卫组织保持一致的公司和组织在创建代表它们的徽标方面最为成功。那些认为徽标会定义徽标的人通常在设计过程中面临最大的挑战。这很关键：在考虑徽标之前，请先进行艰苦的工作以找出您的公司是谁。我保证，在一位才华横溢的设计师的帮助下，该设计将就位。

让我举一个例子。大约一年前，我与俄勒冈州尤金市本地房屋建筑商Breeden Homes的优秀人士一起工作。Breeden Homes建房已有50多年的历史，但他们仍在寻求重新定义业务并重新定位品牌。在我们开始构思他们的网站之前，他们做了艰苦的工作来弄清楚自己是谁，以及他们想成为谁。他们寻求在新兴的绿色市场上建立自己的商业模式，同时建立一种文化和计划，以教育和吸引潜在客户为重点。由于他们在弄清楚自己是谁方面的辛勤工作，我们能够设计和开发一个出色的网站，成为他们品牌抵押品的核心，而无需花费大量时间来创建徽标。他们的品牌不仅是徽标，更是对自己的深刻理解，体现在他们所有的视觉设计作品中。

也就是说，出色的徽标将封装并表达公司的本质。因此，徽标通常充当品牌宣传活动的中心，从而为公司，服务或产品创建视觉形象。徽标不能存在于公司外部，徽标也不应存在于发展良好的支持性品牌推广活动之外。

了解您在市场中的位置
关于该主题的更多探讨，我想看看品牌宣传活动如何不仅受公司的本质影响，而且受行业视觉标准的影响。视觉识别可以使观看者了解您的业务风气，也可以了解其所属行业的框架。例如，如果您要开一家童装店，您自然会选择使用带有主要配色方案的俏皮字体。为什么？因为这些是从视觉上代表该行业和您的产品的“标准”。对于一家童装店来说，选择一种让人联想到银行业务的视觉标识既疯狂又无益。而且，尽管银行可能希望显得平易近人且友好，但仍然需要在反映安全性的设计之间取得平衡。

然后，必须评估该问题，以了解为什么工业发展出独特的视觉识别。通常，这是因为行业领先或行业创新的公司为行业标识设置了标记。耐克和苹果等公司就是这种情况。行业开始发展自己的视觉识别的另一个原因是由于其最终用户的人口统计特点。在童装店的示例中，由于其最终用户（父母/儿童）的环境，年龄和发育阶段，他们在感知上会被吸引到原色和柔软/圆形边缘。这与运动服装公司截然不同，后者最终用户不可避免地会吸引到充满活力，朝气蓬勃，年轻而充满活力的视觉形象，因为它封装了他们购买这种服装的动机。
总而言之，品牌塑造不仅必须考虑公司的精神和产品活力，而且还必须让人联想到行业视觉标准，并反映目标受众对产品和生活方式（或预期生活方式）的使用。

我无法告诉您多少次听到“我不知道，我一看到它便会知道”的字眼，并发抖。标志设计与科学一样是艺术。它涉及到对您的行业和目标受众的深入分析，并且需要进行大量的内部搜索以找出您的公司。这就是为什么业务计划如此重要。在“在上面贴上徽标”之前，您必须知道您的公司是谁，以及它在市场中的位置。