趋势：不断进步

营销人员没有做任何事情，他们无法通过测量，实验和优化来做得更好。最成功的营销人员会不断地重新评估他们的策略，完善他们的方法，调整策略，然后再做一遍，以进一步接近完美。

我将更进一步：最成功的营销人员喜欢这个过程。他们是科学家和探索者，使用数据指导优化过程，但也准备承担已计算出的风险。

敬业的战略销售商拥有无穷无尽的数据，可以进行无数次尝试和利用。本周的摘要显示了从新的营销渠道到优化您的旧内容，一直到重组整个营销部门的优化机会的广度。

潜入并哼着行销商最喜欢的说法：“它一直在变得越来越好。”

营销人员上周最常阅读和分享的内容：
1.在大流行期间如何通过视频营销促进转化
Uwemedimo Usa的这篇文章充斥着丰富点子来丰富视频内容的好主意。我最喜欢的提示：在电子邮件中添加快速有趣的个人视频，以与潜在买家建立更牢固的联系。

2.如何检测和改善表现不佳的内容：优化指南
塞缪尔·曼贾拉弗里（Samuel Mangialavori）的这份详细指南解决了内容表现不佳的许多原因，然后深入研究以帮助您发现并修复成绩欠佳的人。

3.内部影响力：来自Adobe的Rani Mani谈B2B影响者营销优势
在大流行之后，网红营销已成为B2B的首选策略。李·奥登（Lee Odden）采访了拉尼·玛尼（Rani Mani）关于她在Adobe正在进行的影响者计划，并提供了许多策略和执行技巧。

4. LinkedIn内容策略：B2B营销人员终极指南
需要帮助在LinkedIn上进行营销的理由吗？Izzy Green的这篇长篇文章提供了原因，并提供了许多有关如何

5.如何在经济衰退中计划可持续的B2B媒体战略
本·伍德（Ben Wood）提供了一个实用指南，以帮助您度过难关，包括管理媒体预算，证明投资回报率以及将品牌定位在恢复过程中的首要任务。

6. B2B营销人员必须比其B2C对等方更加个性化
当您想说服整个采购委员会时，每个成员都有自己的需要和需求，个性化绝对至关重要。迈克尔·麦克拉伦（Michael McLaren）分享了B2B营销人员如何确保他们与每个买家都传达正确的信息。

7.停止在买方的旅程中强加B2B营销组织结构
在这篇引人入胜的文章中，斯科特·沃恩（Scott Vaughan）观察到，营销团队的组织方式可以扼杀协调并制造孤岛，最终影响买方的体验和营销效果。

8.如何将您的客户支持团队纳入您的营销策略
您的客户支持同事与您要联系的人们的想法和感受有着直接的联系。Anna Fox提供了一个蓝图，其中包括他们在整个营销策略中的宝贵见解。

9. 2021年B2B内容营销：现在如何？
内容营销学院的年度报告总是引人入胜，今年也不例外。斯蒂芬妮·斯塔尔（Stephanie Stahl）提供了关键要点，其中包括迄今为止有关营销人员如何应对大流行病的整个章节。