放眼全球,在本地行事:亚太地区第一版“与营销人员同住”的四大亮点

销售 (38) 2020-11-17 18:55:16

1.成功的运动是一个持续的运动
哪个广告系列可以投放?新加坡航空。多年来,这家标志性航空公司被授予全球最佳航空公司的殊荣并非一overnight而就。丹妮尔(Danielle)表示,多年来,新加坡航空在信息传递的一致性和简单性方面都取得了巨大的成功。您可以通过观看一个看到这种一致性 老SQ商业 从20世纪70年代和比较,为 这个 从2011年起该航空公司已经取得了品牌不仅在航空而是整个国家。

2.本地化不等于翻译
通过全球营销活动创造成功不仅仅意味着将一个地区的工作成果转化为另一地区的工作,还要做更多的事情。它永远不会剪切粘贴。

“您确实需要利用这种真实性。文化,语言,在进行全球运动时需要满足许多细微差别。

在全球范围内开发广告素材时,Vidya补充说:“找到目标与交付正确的情感内容之间的恰当平衡,但要有足够大的保护范围,因此在全球范围内投放广告时都具有灵活性。”

3.全球团队之间的有效沟通=内容杠杆作用并节省成本
高效的沟通可以节省成本。通过了解其他团队在全球范围内所做的事情,区域团队可以相互利用。

丹妮尔(Danielle)谈关系如何重要。她说:“在亚太地区,这对美国来说并不是一个友好的时光。但是我很感激同行们随时了解最新情况。”

Nico虔诚地使用视频会议,他说:“我们在内部沟通方面做得很好。我们每月都有新闻通讯。我们的副总裁输入并收集世界各地其他团队的工作。我们鼓励合作。”

4.积极主动地为希望在该地区取得卓越成就的个人贡献者和营销者带来回报
并非每个人都有庞大的营销预算或强大的全球营销组织。凯特(Kate)向丹妮尔(Danielle),维迪亚(Vidya)和尼科(Nico)询问个人捐助者如何打破筒仓。

丹妮尔(Danielle)鼓励营销人员:“考虑谁可以帮助您取得更大的成功。伸出你的手。伸手。不要只是坐下来期待它来。”

Vidya关于团队合作:“不仅要告诉他们您的市场存在什么问题。询问他们市场上是否有问题。它促进了协作。”

Nico关于协同效应:“不仅仅是营销团队需要保持一致。有很多团队需要就这一特定信息进行协调。我们必须确保我们不会讲五个不同的故事。”

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与营销人员同住 是一项屡获殊荣的实时节目,旨在收集全球营销人员的想法,趋势和见解。亚太地区首场直播于2019年2月28日在新加坡播出,由凯特·马洛德(Kate Mallord)主持。

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