为什么您的品牌不仅仅是视觉识别

销售 (43) 2020-11-17 17:29:47

就像美丽一样,品牌在旁观者的眼中。但这并不意味着品牌只是外观。品牌最普遍,最普遍的神话之一是,“品牌”只是徽标或醒目的广告系列-基本上是视觉识别。

是的,视觉识别是您品牌的“面孔”。它可以帮助您在从徽标到登录页面的所有内容中传达品牌个性。但这并不是识别您品牌的唯一实体。

如果是这样,您的品牌是什么?

品牌与 视觉识别
正如Marty Neumeier在《品牌词典》中定义的那样,品牌是“一个人对产品,服务,经验或组织的感知;商业声誉。”

它是各个部分的总和,由从产品和视觉标识到您的文化和客户服务的所有内容决定。业务的各个方面都对您的“品牌”有所贡献,但最重要的是品牌的情感感知。人们如何看待您?您如何使他们感到?

这是一个令人沮丧的事实,因为您实际上无法控制这种看法。好消息是,在传播您的品牌时,您可以帮助影响它。怎么样?带有特定的品牌工具。

5种品牌工具可帮助您影响品牌认知度
在制定品牌策略时,需要考虑许多因素。最重要的是,您需要确定并包括可以帮助您创造更好的品牌体验的工具。通常,当我看到客户在挣扎时,是因为他们缺少一种或所有最有效的沟通工具。

您可能只有一个,一些或一半,但是如果您想真正成功,则需要以下特定工具:

核心身份
角色
品牌故事
视觉识别
内容策略
无论它们使头脑风暴变得容易,还是帮助您传达自己的价值支柱,这些要素中的每一个都会使您的品牌更强大。

1)核心身份
每个品牌都建立在一个核心基础上:品牌创立的原因,更大的使命。如果您想成功地交流自己的身份,所从事的工作以及所信仰的事物,那么了解自己的核心身份至关重要。并且,相信我,您确实想交流这些事情。(根据2017年Cone Communications CSR研究,有87%的消费者表示他们将根据品牌价值购买产品。)

从本质上讲,您的核心身份包括:

目的:我们为什么存在?
愿景:我们想帮助创造什么未来?
使命:我们如何创造未来?
价值观:我们是谁?我们如何工作?
当您知道自己是谁,代表什么时,您可以寻找机会通过内容共享信息,从而帮助吸引志趣相投的人,从而对您的品牌产生情感上的依恋。

有关如何做到这一点的想法,请找出如何撰写您的起源故事,并查看将自己的信念放在首位和中心的这10个品牌。

2)角色
强有力的品牌沟通是为与您建立联系的人们提供价值。无论是通过教育,娱乐还是灵感,您创建的内容都应该有意义并以某种方式达到目的。

从理论上讲这很棒,但是许多品牌在实践中却忘记了这一点。当您集思广益时,很容易忽略这一点,尤其是在您追寻一些新的内容趋势时。那是您最需要角色的时候。

角色是一种重要工具,可帮助您审核想法并确保创建的所有内容与要吸引的人员相关且有趣。(如果您不熟悉它们,角色就是代表目标客户的性格特征,属性和心理信息的简单结合。)

幸运的是,角色创建比您想象的要容易。您甚至可以在午休时间创建它们。

3)品牌故事
您的品牌故事可以通过很多方式传达,但是内容是最重要的渠道之一。您创建的所有内容都可以讲述您的故事的一部分,无论是增强您的消息传递能力还是促进您的价值观。了解品牌故事的关键要素对于帮助您做到这一点至关重要,这就是精心设计的消息传递体系至关重要的原因。这包括:

定位:是什么让您的品牌与众不同。
价值支柱:品牌的功能和情感优势。
口号:品牌定位的一行总结。
故事情节:有人应该选择您的品牌的支持原因。
4)视觉识别
如前所述,强大的视觉形象是品牌塑造的重要组成部分。具有凝聚力的外观和品牌上的设计语言反映并增强了您的品牌故事。不幸的是,当您A)与许多内容创建者一起工作或B)没有精心设计的指南时,很容易以一个分裂的身份结束。

为了使所有人都在同一页面上(并使您的所有内容保持一致),请了解如何创建人们实际使用的样式指南。

5)内容策略
显然,内容是最重要的沟通工具。但是,并非所有内容都是一样的。太多的品牌陷入了数量与质量的陷阱,产生了无法联系的内容,因此,无助于您的品牌认知度。

这通常是由于缺乏策略。好的内容策略不仅可以帮助您创建更好的内容,还可以帮助您更有效地进行内容处理,从而节省时间,金钱和精力。但是,许多营销人员都忙于花时间去实际制定该策略。或者,如果他们有一个,则没有文档记录。如果没有记录,它也可能不存在。

为了确保您制作出最有效的内容,请尝试执行此两步过程,将您的内容策略制定在纸上。

最重要的是,请记住内容不是全部
尽管沟通工具很重要,但请记住,您的品牌认知不仅受您所说内容的影响;这就是你所做的。建立健康的文化,提供优质的产品或服务以及为社区做出贡献与销售手册,使命宣言或电子书一样多(如果不更多)。

内容固然是拉开帷幕并聚焦这些行动的绝妙方法,但它对您的品牌有真诚的承诺,可以在每个接触点上创造真正出色的品牌体验。

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