知道何时该重塑您的业务的4种方法

销售 (140) 2020-10-28 19:57:02

许多企业家和企业主认为,公司的“品牌”只是公司的名称和徽标。当然,这是不对的:品牌不仅仅是其基础公司的名称和徽标。

但是,名称和企业徽标确实是品牌的关键代言人,所以两者都要坚强也很重要。

您公司的自有品牌是客户和潜在客户在公司中所获得的经验的总和。一个好的品牌可以传达您公司的行为及其运作方式。一个好的品牌还可以建立与潜在客户和客户之间的信任和信誉。而且,由于品牌会随着时间的推移而发展,因此许多公司,包括一些最成功的公司,都在重塑品牌。

公司应重塑品牌,以更好地与竞争对手区分开来。
如果您的公司名称是通用名称,并且与其他公司的名称相似,则可能会损害您的品牌。通用徽标也会同样损害您的品牌。当您在品牌或营销材料中使用艺术品时,会发生一个相关的问题:您可能会伤害您的品牌,因为每个人都可以在看到艺术品时就认出它。这些照片可能会被您的竞争对手使用。

这就是品牌重塑的来历:它通过展示使公司与众不同和更好的事物,可以帮助您的企业在竞争对手中脱颖而出。

甚至最好的公司也会改变其品牌形象。例如,您是否知道Google以“ Backrub”开头,还是Accenture以“ Andersen Consulting”开头?对于一家公司来说,扩大其名称并寻找可以帮助其发展业务的新颖独特的企业名称并不罕见。也许是时候让您的公司也这样做了。

公司应该重塑品牌,为过时的品牌注入新的活力
您的Comic Sans字体,基于Flash的网站或1990年代的调色板可能会拖累您的品牌,使您的业务显得过时。你会怎样做?答案是“重塑品牌”,即使是最成功的企业也可以做到这一点,从Airbnb徽标的各种迭代中可以看出:

明智的公司之所以会重新命名,是因为他们知道好的设计可以成就或破坏业务,因为他们知道自己的使命已经超出了最初的使命。也许您的企业开始销售个性化T恤,但现在您想添加定制的咖啡杯。如果您的品牌围绕T恤衫打折,那么客户将不会知道他们也可以向您寻找杯子。

这是一个普遍的问题。并且我们始终建议客户确保他们的商业名称 不能太狭窄或字面意思。

公司应该重塑品牌,以摆脱不良声誉
优步最近对品牌进行大修是打破其不良声誉的纽带,并明显展现出对新型改良文化的承诺。如果您的企业正努力克服不良声誉,那么品牌重塑可以帮助消费者以崭新的眼光看待您。

公司应在业务发展时重塑品牌
有时,企业有机会扩展或瞄准新市场。发生这种情况时,重要的是要确保您的新客户和潜在客户可以与您的品牌建立联系。这就是Pabst Blue Ribbon(帕布斯特蓝丝带)所发生的事情,这是一种低价的美国啤酒,受到兄弟会和时髦人士的欢迎。中国版的PBR-庄严的听起来叫Pabst Blue Ribbon 1844-每瓶售价$ 44!

发生这种情况的原因是,帕布斯特(Pabst)看到了将自己重新推向中国精酿啤酒市场的机会-这个市场没有意识到其在美国的预算声誉。通过完成作业,帕布斯特(Pabst)扩展到了新的受众群体,并极大地发展了业务。

要成功重塑品牌,贵公司需要了解的6件事

1.首先了解您的使命和价值观。 在重塑品牌之前,至关重要的是要清楚了解公司的使命和价值观。考虑并评估是什么使您的公司与众不同。您的公司为什么存在,它具有哪些基本价值?

2.制定适合您现有品牌的品牌重塑策略。 许多公司都没有奢侈的选择。如果您要进行部分品牌重塑,请确保考虑到现有品牌资产。拥有超过一个世纪经验的品牌公司BrandExtract解释了 为什么持续的品牌重要性很重要,他说:

一致的品牌可以通过增强您在市场上的地位,以更高的保留率吸引更高质量的客户以及提高产品或服务的感知价值来帮助提高公司的整体价值。相反,不稳定,
不一致的行为很快导致混乱和不信任。

3.考虑市场和您的竞争。重塑品牌之前,请进行尽职调查。研究您的竞争对手的表现。确定您如何与竞争对手区分开来,以及您的真正价值主张是什么。重要的是,您的新品牌必须新鲜且具有相关性,但不要过分紧迫,以免过时。

4.与您的团队合作。 您的品牌可能是您最重要的公司资产之一,但是每天帮助您发展业务的员工也同样有价值。包括来自公司各处的声音:一些最好的想法和最有价值的反馈来自您可能没想到的部门。

5.认真管理品牌重塑。 品牌重塑通常是一项复杂而漫长的工作。如果没有周密的攻击计划和管理良好的流程,那么品牌重塑就会迅速脱离正常轨道。制定截止日期,并通过深思熟虑的项目计划来缓解那些烦人的事情。

6.启动您的品牌并向全世界宣传。 如果您从未真正启动过,甚至最不可思议的品牌也将浪费掉。确保计划重新品牌发布,并准备解释为什么要重新品牌。通过精心策划的发布会,展示客户在品牌重塑背后的故事,从而最大程度地减少客户困惑的风险。

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