代表您的品牌的重大活动的三把钥匙

成功地在出色的体验和过度的促销活动之间划清界线的最佳方法是理解“为什么”。您为什么主持活动？为什么要加入品牌？

任何活动都应体现您品牌的价值观和信息，因此，请尽可能将公司的核心价值观注入活动中，以产生独特而难忘的体验。

接下来，专注于正确的事情以发展您的活动。
活动策划涉及一百万个后勤工作，但以下三点需要重点注意：

1.知道你的“三个字”。
根据EventTrack Institute和Mosaic赞助的一项调查《 EventTrack 2016体验营销内容基准测试报告》，接受调查的消费者中有72％的人说，当这些品牌提供独特的，高质量的品牌活动时，他们对品牌的看法是积极的。此外，有74％的人表示，他们更有可能购买通过参与体验式营销活动来促销的产品。

开展最具吸引力的活动的关键在于了解您作为一家公司的身份以及您为什么会在世界上生存。我们在Hawke的核心价值 加起来可以用三个词来表达一个“为什么”，即“我们成长品牌”。我们所做的每件事都会反映出这个想法，并且您的三个词每次都必须保持一致。

换句话说，您存在的理由需要刺激您所做的一切，无论大小。

在这种情况下，我公司最近与Google合作举办了一次活动，为那些愿意按点击付费广告的绿色用户提供服务。10月，我们举办了首届年度 电子商务活动，即Hawkefest 2017，将业界思想领袖和同行聚集在一起，分享经验并了解电子商务。

这些都不是客户获取事件。他们都对凉爽的公司和首席执行官对准证明，在这个空间“我们的成长品牌” -增强我们的三个words.To说明：对于我们与谷歌事件，我们送出了门票，谁准候选人，合作伙伴和客户 想要的帮助了解PPC广告。Hawkefest有所不同，因为我们试图为与会者和客人提供最大的价值。因此，尽管您自己公司的“三个字”每次都必须保持不变，但是特定事件的目标应该可以告诉您如何使用这些字。

2.配备最热情的员工和客户。
我也不是说活动的工作人员。主动向与您品牌超级粉丝有关的人和观众铺路，即使他们对您公司的运作不是最了解。热情传播。

这是一个重要的考虑因素，因为激情是打动消费者心灵的途径。 根据 艾伦·佐法斯（Alan Zorfas）和丹尼尔·里蒙（Daniel Leemon）在《哈佛商业评论》上 发表的最新研究，在情感上联系紧密的客户的终生价值是 对高度满意的客户的终生价值的 两倍。

与您的品牌建立强烈情感联系的一种好方法是举办一场由您最热情的支持者参加的活动。这些人员可以在活动中帮助塑造更个性化的氛围，从而使整体体验可以帮助您的客人看到并了解您的公司如何真正“吸引”他们。

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挑选您自己的团队成员，然后将人们放在议程或听众中，您认为他们会在较小的一对一对话中产生积极的影响。这类似于让您的三个最好的客人加入您的阵容，因为您知道他们将成为聚会的重头戏，并为会议室定下基调。

3.使活动与更广泛的使命保持一致
您能否在世界范围内树立品牌的宗旨并开展活动？

Chipotle提供了一个很好的例子，说明公司将活动与其品牌保持一致。2010年，它 发起了一个名为Cultivate的节日，庆祝美食和音乐。因为Chipotle公司使命的重要部分是促进可持续性，所以公司不仅仅通过现场音乐，烹饪演示和互动体验向与会者展示美好时光：它还鼓励与会者讨论食品可持续性和其他食品问题。

举办此年度活动已有六年，Chipotle能够与有机谷和Naked Juice等品牌合作，这与Chipotle对可持续性的重视相吻合。当您牢记每个人的利益时，收益可以是互利的，也可以是指数的。