新媒体为企业主带来新的公关机会

在过去的十年中，“传统媒体的消亡”已经很多了。当报纸的读者人数下降时，总体上媒体的消费量猛增。实际上，在美国，成年人将近一半的时间花在某种电子设备上，以观看，阅读和收听媒体资源。这种趋势为希望通过媒体吸引受众的企业主创造了更多而不是更少的机会。

媒体是一个无所不包的术语，其中包括用于吸引大众的所有多种方式。电视，报纸，杂志，广播，社交媒体，应用程序，播客和博客只是传统上与消费者进行交流的途径之一。考虑到所有这些选择，通过媒体开展外展活动似乎是压倒性的或徒劳的。

寻找起点
诀窍是在开始之前缩小受众范围。您越想知道要接触的公众，就越容易找到他们并与他们沟通。在特定参数中定义了受众群体后，您可以找到正确的受众群体。

例如，虽然很容易假设Facebook是一个很好的起点（该平台的用户是其他任何社交平台的两倍），但并非所有消息都可以通过社交媒体平等地接收。但是，拥有B2B模式的公司可能会撞墙撞墙，生成错误用户（如果有的话）正在阅读的内容。同样，一家专门经营本地商品的小型零售店可能会难以吸引《华尔街日报》或《早安美国》等全国性商店的注意力。

关注适合您的业务客户的正确类型的出版物，或者关注您所服务地区的本地新出版物。这将使任何外展工作的成功都变得与众不同。

垂直思考
公司可能会考虑针对较小的利基出版物，这些出版物涵盖特定于其业务模型的主题。在过去的二十年中，互联网引起了数以百万计的小型预算，高度专注的杂志，新闻通讯，网站和博客，涉及从宠物营养到带孩子旅行的所有方面。例如，基于云的安全公司可以找到20多种出版物，这些出版物仅通过简单的Google搜索就讨论了该主题。

这些在线商店中的每一个都将为已经对您出售的产品或服务感兴趣的读者提供访问权限。并且由于它们提供了这样的专业内容，因此他们可能总是在寻找新的故事来讲述。与这些类型的媒体相对应，通常会带来采访，产品评论的机会，或亲自撰写与消费者接触的文章的机会。

考虑自我发布
过去30年中，媒体最有利的变化之一是无需中间人就可以直接与受众接触。过去，除非通过昂贵的电讯服务发布，否则新闻稿是无用的。只有通过印刷品，电视或广播电台接收有关您公司的故事时，才能听到这些故事。这已不再是这种情况。

企业家现在可以发布自己的内容，并通过传统渠道和非传统渠道进行推广。发布到您自己的网站上的新闻稿可能仍会吸引成千上万的浏览量，并产生更有针对性的潜在客户。公司博客可以用来推广新产品，讲述人类感兴趣的故事并与客户互动。

甚至广播内容也可以通过播客模仿。所有这些途径都提供了机会，可以直接与已经对您要谈论的想法感兴趣的受众接触。

如果您可以超越旧定义，媒体就等于报纸，只需单击鼠标，即可与媒体合作以及与媒体并肩工作。充分利用新旧媒体的优势，获得每项业务所需的第三方验证。