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即时满足感改变内容营销的4种方式

销售 (37) 2020-10-28 19:15:36

您喜欢消费内容的速度有多快?根据一项研究,人类的注意力跨度。毋庸置疑,人们渴望内容,并且以前所未有的速度消费内容。内容消费的持续性要求立即输出。

为了满足即时满足的需求,营销人员必须完善其内容营销策略。让我们看一下即时满足已改变内容营销的四种不同方式,以及您可以从中汲取什么教训。

1.内容丰富
零食或零食的内容正成为这个数字时代的常态。当涉及内容消费时,您的听众会高度重视他们的时间。因此,您需要确保内容简短明了,以便随时随地轻松查看,扫描和共享。

此外,您还可能希望在社交网络上共享和查看内容时使其易于吸收。考虑将开放图(OG)标签添加到您的网站。OG标签用于社交媒体,而元标签则用于搜索引擎。当您的内容在社交网络上共享时,它们可以在新闻源上创建漂亮的预览。由于用户将忙于向下滚动新闻源以查找吸引他们注意的相关内容,因此此预览极大地影响了他们是否选择它的决定。在发布内容之前,您可能想要查看如何在流行的社交网站上预览您的帖子。通过优化预览,可以确保在这些平台上创建的内容可轻松查看。

2.更快的分配
几乎有一半的网站访问者期望您的网站在不到三秒钟的时间内加载就不足为奇了 。更糟糕的是,如果无法加载,大多数人将放弃您的网站,并可能会访问竞争对手的网站。这就是为什么数字趋势驱动程序开发新服务来为用户提供即时满足(例如Google AMP和Facebook Instant Articles)的主要原因。

Google AMP:这是一项旨在在浏览开放的网络时加快移动渲染体验的计划。基本思想是使用附加的轻量级精简版网站来提供网页,从而显着提高页面速度。

Facebook即时文章:当有人从Facebook应用程序单击您的链接时,它可以帮助您加载博客的精简版本。这样,您几乎可以立即将网站加载到Facebook上的访问者中。

如果您运行博客但尚未启用Google AMP和Facebook Instant Articles,则可能需要将它们签出,以便提供更快的阅读体验并满足客户的即刻满足。

3. Google实体搜索
Google的实体搜索可帮助用户直接在搜索引擎结果页面(SERP)中访问所需的信息。使用实体搜索,用户无需深入搜索自然和付费列表即可找到答案。Google引入了此功能,可以根据每个单独的搜索来识别用户意图,从而提高搜索结果的相关性。由于它提供了快速的答案,因此可以满足内容消费方面的即时满足。

实体搜索功能现在专注于根据用户以前的搜索,来自Gmail和Google+帐户的首选项和连接来提供个性化搜索结果。不幸的是,没有办法确保您的内容将出现在实体搜索结果中。但是,您可以为品牌阶段建立强大的影响力,并为您的品牌拥有面板。

4.内容个性化
个性化是根据个人的需求和偏好将内容定向到个人的过程。为了满足您的潜在客户的即时满足,1:1个性化成为每个主要数字计划的必备条件。这样,用户不必花时间在更深入的研究上就可以找到他们想要的东西。

无法为每个潜在客户手动个性化内容。但是,很少有工具可以帮助您在网站上创建个性化的用户体验。

Google Optimize 360:Google Optimize是每个Google Analytics(分析)用户均可使用的免费A / B测试工具,但内容个性化功能仅适用于企业用户。

Adobe Target:这是市场上最成熟的个性化引擎。

Evergage:这是一个实时个性化平台,具有多种功能,可为内容营销提供个性化服务。

向即时满足的转变可能会给希望通过内容营销提高知名度的品牌造成障碍。但是,通过改变内容策略以满足用户的期望,您可以保持领先。

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