品牌播客的兴起

是播客的新博客？从品牌和发行商加倍使用播客的方式来看，似乎我们可能已经跨入了下一个内容前沿。

多年来，听众已经调入Podcast收听犯罪选集和流行文化分析，但是Podcast不再是NPR所控制的内容市场的利基角落，而是在主要品牌的帮助下成为主流。每个品牌，无论垂直品牌，都无休止地关注开发新的策略以扩大受众群体联系。在这个内容超载的时代，品牌承担着令人羡慕的任务，即确定如何创建能够真正消除互联网上所有噪音的内容。

由于可以通过博客，编辑网站，社交平台，YouTube等来消费更多内容，因此互联网受众对没有吸引力或沉浸感的材料的耐心也越来越小。许多消费者没有时间（或意愿或精力）阅读长篇文章和论文。相反，他们宁愿看到或听到为他们呈现的主题。结果，播客消费量正在上升。尤其是，企业家正在大量使用Podcast，作为收集新想法和业务解决方案灵感的方法。

根据爱迪生研究公司（Edison Research）最近的一项研究，过去一个月中，估计有6700万人听了播客。

就像之前的博客热潮一样，播客的美在于其固有的可访问性。从理论上讲，任何人都可以制作播客并扩大他们的故事。但是，随着播客环境变得更加饱和和纠结，仅采用录制并希望达到最佳效果的方法已无法满足要求。

包括eBay和GE在内的大型组织并没有轻易摆脱播客浪潮。他们的品牌播客分别为“ Open for Business”和“ The Message”获得如此赞誉和成功的原因是，这些组织决定与经验丰富的播客制片人合作以使其正确。对于GE而言，简单地在内部建立自己的音频计划并在内容市场的这个角落中占有一席之地就已经足够容易了。但是GE不想为了制作播客而制作播客，它想利用这种媒体作为将品牌形象带入新维度的方法，并最终为公司注入新的活力。

通过与公认的音频故事讲述者合作，GE能够依靠Panoply的专业知识来创建不仅支持该独特媒体的叙事，而且还挑战GE探索探索讲故事和吸引观众的新方法。在Panoply的帮助下，GE能够提供一种新时代的科幻选集，让人联想到《世界大战》，而无需公开宣传就可以成功吸引观众。

了解您的观众。
播客使品牌营销人员有机会思考和创新。但是，仅仅因为这种不断增长的媒体正在扩展品牌叙事的参数，但这并不意味着品牌可以为了讲述一个有趣的故事而完全放弃其身份。品牌播客的唯一运作方式是品牌声音和故事完美结合。

作为帮助许多人赚取边际收入的数字市场和拍卖场所，eBay知道其用户和追随者对边际喧嚣和创业成功故事感兴趣。它的播客“面向企业开放”与eBay的目标受众建立了联系，因为它探索了开设企业并实现梦想成真所需的真实故事。内容内容丰富，富有启发性，但与eBay的核心人口统计也高度相关。该公司选择不只是在仿制版的Serial上加盖其名称，因为他们知道这种类型的内容与eBay的企业标识太过脱节了。

如果可以相信媒体分析和模式，那么我们可能才刚刚开始发现品牌播客的力量。实际上，行业专家预测，到2017年底，品牌播客将翻一番。如果执行得当，播客可以使组织超越当前的讲故事支柱进行思考，并探讨建立更深层次受众联系的新方法。但是，在投资购买新的音频设备并向当前的受众群宣传产品之前，您应该花一些时间与专家保持一致，探索内容创意和框架，以跟随播客正确的品牌的脚步。实际上与您的核心受众特征有关。