储存内容的4种方法

销售 (71) 2020-10-28 18:12:06

企业家们一直在争夺行业权威和客户参与度,许多营销人员认为,他们可以通过跨多个渠道的内容营销来实现这些目标。他们了解电子邮件新闻通讯,社交媒体,博客和白皮书是该过程的重要组成部分;但是,Point Visible发现,只有大约 22%的B2B营销人员认为他们当前的内容营销策略是成功的。

他们的顾客同意。哈瓦斯集团(Havas Group)的“有意义的品牌”报告显示,人们不会在乎 他们经常使用的74%的品牌是否消失了。人们认为,公司发布的内容中有60%与他们无关,坦率地说,它们也不是很好。

幸运的是,企业家的故事是他们最好的内容营销资产之一。与客户分享公司的故事仅仅是因为真实性就吸引了观众。在许多企业不以透明度和公信力着称的时候,表现出真实性的企业家正在耳目一新,可以对他或她的品牌产生极大的亲和力。

甚至在业务启动之前,企业家就可以通过发布真实的故事和思想领导作品来开始讲故事的过程。领先于内容写作,使企业家可以成为其行业中的事实专家,并增强他们的权威。并且,随着其他行业领导者,出版物和贸易组织分享企业家的内容,这些企业家在各自领域中的影响力成倍增加。可以将不断增长的自有内容收藏视为“内容战争宝箱”,企业家可以从中汲取资源来控制对话并增强品牌形象。

绘制内容创建之路。
所有品牌和企业家都必须将自己视为发布者。优秀的媒体公司遵守复制标准,日历和绩效指标以确保有效性,企业家也应如此。制定季度路线图,列出未来几个月的内容主题以及采购和分发渠道,并开始养成持续进行内容制作的习惯。

现在,许多公司要求所有员工创建某种内容,这对雇主和雇员都有利。员工可以建立自己的数字足迹和行业信誉,而雇主可以信任该内容的来源并将其用于增强SEO主导地位,品牌知名度和新业务收购。

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不幸的是,在通过内容发布获得行业权威方面,企业家可能是自己最大的敌人。企业家经常努力以疯狂的步伐前进。即使对整个内容供应链而言,问责制和耐心都是不可谈判的,但他们可能对获得此授权不耐烦。企业家有空时,内容发布并不是他一边做的事情。它必须与发薪和提高业务利润同等重要,因为它对于公司生存至关重要。

存放您的内容库。
当企业家成功实施内容发布策略时,他们可以获得更多的受众和更多的品牌忠诚度。例如,Ardent 通过发布内容,使运动钓鱼行业发生动摇,允许其客户领导对话并与新手和专业渔民保持一致。超过3,000名品牌狂热者阅读并为Ardent的自我出版工作做出了贡献。

企业家们不能忽略在内部定义自己的品牌并为他们的战场增添有价值的内容的需要。制作内容时需要执行以下四个步骤:

1.聚集忠实的听众。
Point Visible早期的信息图表假设70%的顾客更喜欢阅读有关品牌的文章,而不愿意通过广告来了解品牌,因此企业家应利用他们的故事吸引顾客。使受众群体增长成为衡量吸引客户的第一指标。通过为那些受众提供相关且引人入胜的内容,专注于聚集和增长其他媒体渠道上的社会关注者,博客读者,新闻通讯订阅者和客户。

2.使用内容营销平台实现自动化。
有了内容营销平台,可以更轻松地自动管理品牌内容及其分配。知道生成了什么内容以及在哪里使用和可以使用它会更容易。根据Walker Sands Communications的调查,大约 三分之二的营销人员 预计其2017年的营销技术预算将有所增长,因此要跟上竞争并找到合适的平台。

3.要求员工提供内容。
创建内容是为了发布,而不是为了营销。根据Point Visible的说法,大多数B2B(73%)和B2C(76%)营销人员都将内容营销视为不仅仅是营销活动。这是一个连续的业务流程,因此内容创建团队习惯于每周开发故事创意,查找发行渠道并跟踪关键指标。

此外,还要求员工定期为这种内容创作做出贡献,并奖励那些在国家报刊或行业贸易出版物上发表过作品的人。然后,使用部分内容在社交媒体上添加预告片;Point Visible发现85%的B2C营销人员认为社交媒体内容对于内容营销策略的成功至关重要。

4.在内容丰富的博客之上崛起。
成功的企业家使用两层内容分发方法。第一层是在公司的博客和社交渠道上稳定共享的相关内容。这些日常工作需要有用并为客户提供快速信息。第二层是针对每月或每季度的实质性内容,例如白皮书,信息图表和电子书。这些产品质量较高且经过充分研究,因此应将企业家确立为行业专家。

企业家的故事是有价值的商品,与他的坚韧,创新和毅力一样有价值。这种独特的叙述方式可以使品牌看起来更真实,如果企业家们不断推出至关重要的实质内容,他们就可以成为行业专家。甚至在公司开业之前,企业家就可以在他们的战场上投入有价值的内容,以支持其品牌形象并以指数方式建立自己的影响力。

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