数字营销渠道正在扁平化

您上次点击横幅广告是什么时候？是故意的吗？多达60％的横幅广告点击是偶然的。观看它们中只有9％的时间超过一秒钟。然而，每天都有经验丰富的营销人员带着最新的横幅广告创意走进办公室。更糟糕的是，自动播放视频。这就是为什么我要建立一个AR公司来帮助使广告更具交互性的部分原因，同时也是一个表明中断不可避免的迹象。

营销人员迫切希望使用诸如SEO，内容，社交，电子邮件，网络研讨会和影响者之类的老式技术来增加数量并吸引流量。当然，当营销人员漫无目的地旋转自己的车轮时，消费者会感觉到这些策略，并且越来越被好战的广告所窒息。

毕竟，当Joe McCambley在1994年为AT＆T制作了第一个横幅广告时，它像野火一样传播开来。“横幅广告并不总是很吸引人，”麦卡勃基在《哈佛商业评论》的文章中解释道。“我的孩子告诉我，这就像发明天花。”

曾经的新颖性已经成为一种数字疾病，看到来自浏览器的积极回击，例如Safari的功能，该功能禁止跨站点cookie跟踪，以及Google Chrome的内置广告拦截器将于2018年推出。

BounceX首席执行官Ryan Urban解释说：“当然，不久前数字技术爆炸式增长-增长似乎是不可阻挡的-甚至是无法克服的。” “但是，这种增长的很大一部分实际上只是人们首先上网。不是一次上升趋势的开始，只有一次反弹趋于平稳。现在，该市场已接近饱和。”

今年3月，SmartInsights发现，在所有广告格式和展示位置中，广告点击率仅为0.05％。营销人员根本无法增加数字收入和支出，这比以往任何时候都要多。

“我们甚至无法利用我们能够驱动和识别的不断减少的流量，” Urban说。“我们以折扣打折，将价格拉低到地面；我们通过电子邮件将潜在客户发送给死亡 我们创建了没人关心的应用；我们将资源投入了从未真正获得成功的客户忠诚度计划；全渠道所做的一切就是让我们投资于一款糟糕的个性化软件，该软件并未增加转换率。”

Urban分享了营销人员 为节省其数字收入，营销策略以及（也许最重要的是）其工作而必须采取的措施的建议：

1.加快慢速移动网站的速度。
这不足为奇：如果您的网站运行缓慢，则不会有人留在该网站上。而且，如果您的网站上没有人，则没人在买东西。必须提高站点速度。奔跑，不要走到老板办公室，告诉他们，如果您可以将移动网站速度提高30％，您的移动收入将增加25倍。

2.更改您的客户获取模型。
停止将钱花在低意愿的潜在客户上。应该努力确定谁是最好的客户-那些花费最多的客户。那就是行销人员应该花更多钱才能开车到我们的网站。终生的价值。

3.开始利用行为电子邮件。
批处理和爆炸式电子邮件正在扼杀我们的潜在客户列表，并没有对我们的客户有所帮助。退订率在0.3％和0.1％之间的差异是死亡。在接下来的三年中，如果您以0.3％的退订率发送电子邮件，则不会再有任何人发送电子邮件了。

开始专注于发送行为电子邮件。行为电子邮件是基于特定人员实时执行的最相关的邮件。这包括放弃购物车，将其连接到他们的设备并了解平均而言，某人首次从您的品牌购买商品需要四到五次访问。

4.解锁新的收入渠道。

以人为本的营销是未来。我们不再针对Cookie进行营销，而是针对实际人类进行营销。进入此频道的第一步是通过识别，找出实际上是谁来访问您的网站，以及他们在该网站时在做什么。

接受变革并返回以人为本的以人为本的方法的营销人员将在所有当前渠道中释放增量收入。复兴他们的渠道可能并不简单，但最终将以正确的方式吸引合适的客户。