如何让您的SEO和内容团队一起“好玩”

内容营销的增长已经永久地改变了营销人员对SEO的看法。现在，许多SEO代理商不再采用纯粹的技术方法来建立链接，而是将其服务扩展到内容制作和促销中，以此作为对其他正在进行的优化工作的补充。

内容肯定没有取代SEO，尤其是因为有几个技术SEO元素与内容营销分开。内容营销的目标也与搜索优化大不相同。SEO主要尝试提高知名度并吸引新客户，而内容营销则涵盖了多个目标，包括新收购，客户服务，潜在客户培养，公关，社会参与度提升等等。

对于营销人员或品牌来说，寻找利用内容营销和SEO的最佳方法是检查它们相交的方式。这样做的一些技巧：

1.在数量和质量上取得平衡
您的内容团队将需要更多质量的内容，但SEO团队可能更专注于输出数量。团队可以产生的内容越多，公司针对团队所针对的广泛搜索字词出现在搜索结果中的机会就越大。只需从HubSpot那里获取它：定期发布博客的公司的入站链接会增加97％。

不幸的是，在发出某种东西之前，您可以生产多少内容有一个上限。如果您过多地关注数量，则内容质量会受到影响，因为您的团队努力生产越来越多的产品。

此时，您唯一的选择是通过雇用其他作家或外包给代理机构或自由职业者委员会（如果您需要附近的人，可以去Craigslist，Chicago Independent Writers或Built in Boston等网站进行超本地化）来扩展您的资源将具有处理您追求的输出水平所需的能力。

这里的诀窍是找到一种可持续的方式来平衡内容和SEO。以稳定，一致和可衡量的速度制作的高质量内容将促使更多的参与，更多的流量和更多的反向链接。

2.专注于常绿的内容
SEO向导有一项工作要做：建立自然可见性以保持流量流入。您的内容团队需要通过产生正确的内容来实现该目标。

跳上热门话题和行业新闻可立即带来巨大流量，从而带来品牌提升和新的潜在客户收购。但是，基于趋势的内容此后不久通常会在搜索结果中直线下降。随着趋势的消逝，新鲜度评分下降得很快，这表明这种内容的保质期很短。

另一方面，常绿含量将导致更持久的结果。

SEO花费了大量精力来分析受众调查并确定与客户痛点相匹配的最相关的关键字。您的团队应优先考虑对读者有用的内容，并针对这些痛点提供可行的建议。

常绿内容的使用时间较长，它将获得更多链接并获得更高的参与度指标-两者都是排名因素。

对于SEO和Content来说，在这一领域进行合作至关重要，因为它会形成漂亮的点击量循环，并为您的品牌带来长期利益。随着常青内容的流量增加，获得链接并加深参与度，搜索引擎最终将为相关搜索提供更多服务。

3.合并关键字
如上所述，您的SEO团队应该已经知道哪些关键字可以提高可见度，但是如果您希望被看到，就必须使用这些关键字。内容撰写者和营销者不愿将关键字注入内容的情况并不少见。他们希望首先为读者写信，并且希望这些内容自然地流动。

这种方法没有错，但要真正有效，内容仍然需要包括受众使用的术语和短语以及语义术语。

与其强迫作家或内容团队的成员在写作中加入特定的关键字，不如让他们产生最自然地针对受众的内容。该方法应创造性地将听众搜索的一些目标单词和短语插入。

以后可以调整内容以使其更自然地适合关键字变体形式。

4.审查和报告
吸引内容需要时间，而SEO方面将需要监视团队生产的所有内容，以确保您的策略有效。这包括产生流量，吸引读者，促进转化并最终在渠道中发挥作用。

这些报告需要与您的业务内容共享。这样，两个团队都将认识到哪些主题或格式具有最重要的影响，以及哪些性能不佳的方法需要从内容策略中消除。

简化未来的工作，避免浪费时间在无法提供结果或帮助团队实现目标的策略上。

结论
使用SEO和内容营销，您要应对两个非常不同的学科，它们应该一起运作，因为许多共同的目标是共同的。一个团队的成功很大程度上取决于另一个团队的贡献和奉献精神。

无论您是在内部，远程团队中工作，还是在两者的组合中工作，都必须知道团队合作和一致的沟通至关重要。当您保持信息畅通时，随着您的业务不断发展，您的团队将超越里程碑，并一个接一个地实现目标。