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为什么您的内容营销失败以及如何解决它

销售 (34) 2020-10-28 16:57:30

内容营销可以非常有效地扩展您的覆盖范围,吸引流量并帮助您实现业务目标。但是,一些企业主报告说内容营销对他们没有效果,或者至少没有他们想要的效果。

这篇文章将概述您的内容营销可能失败的一些最常见原因,以及如何使自己回到正轨。

您的内容太短
内容没有最佳字数。完美的长度取决于多种因素,包括主题,受众以及推广方式和推广地点。例如,对于我的Due公司,我们的读者喜欢我们更长的5000多个单词指南。一般人花10多分钟阅读它们。

也就是说,许多营销人员已经测试了内容长度,以找出平均排名最高的内容。研究结果涵盖了整个范围,但一般都揭示 越长越好。

serpIQ的研究 发现, 大多数博客文章的目标对象是1500个单词。 另一方面,Searchmetrics建议在1100-1,300个词左右的某个地方 。如果您的内容持续短于该时间,您可能会发现它没有获得您想要的排名,份额或参与度。

如何解决: 内容质量 始终 比内容长度重要。也就是说,较长的内容往往可以更好地全面涵盖一个主题。对于大多数博客文章,目标至少为1100个字。对于“常绿”职位,目标是至少1,500-2,000字 。

您的内容并不独特。
现在,绝大多数企业主都从事某种形式的内容营销。这意味着您创建的每个内容都面临着巨大的竞争。

这可能是为什么 大多数在线发布的内容很少获得链接或共享的原因之一。激烈的竞争意味着内容必须是独特的,有价值的,并且必须填补您的行业或利基市场的空白。

如何解决: 创建成功的内容所面临的最大挑战可能是提出以前从未被一百次讨论的原创内容创意。这是 我用来查找博客文章主题主题的 策略,这些主题主题始终得到阅读,共享和链接。

您没有内容计划。

许多企业主认为,他们可以偶尔在其博客和社交媒体上发帖,但仍然可以看到结果。不幸的是,这种策略或缺乏策略通常最终导致弊大于利。

在内容营销方面,一致性是建立信任的关键。如果您的粉丝和追随者仅在您有东西要出售或促销时才收到您的来信,您可能会发现听众开始减少,流量枯竭和参与度下降。

解决方法: 设计一个简单的内容营销计划或策略,然后坚持下去。请记住,最好保持一致,即使那意味着减少发布频率。您的计划应记录要创建和推广的内容的类型和频率。它还应指定内容营销的目标,要跟踪的指标以及衡量ROI的计划。

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您的内容并未针对搜索进行优化。
近年来,有报道称社交媒体在网站访问量推荐方面已超过搜索。然而,根据SimilarWeb的 2016年全球搜索营销报告,搜索 为购物网站带来的访问量是社交媒体的10倍。

即使您拥有大量的社交媒体,您的企业也需要针对流行的行业关键词进行排名才能成功。取得这些排名的关键是优化您的搜索内容。

如何解决: 您创建的每个内容都应针对搜索进行优化。页面上的策略包括在标题标签,标题,URL,替代图片标签(如果适用)以及整个内容中使用您选择的关键字 。此外,请确保您的网站针对移动用户进行了优化,您正在使用内部链接来在整个网站中传播链接资产,并且您正在链接至权威资源以表明您的内容值得信赖。

您的内容针对搜索过度优化

确保页面上的SEO到位很重要,但过度优化也可能是一个大问题。它不仅会导致手动操作(即Google对关键字填充造成的惩罚 ),还会导致结构不良,完全非用户友好的内容。

过度优化的示例包括:仅针对特定关键字创建“瘦”内容,使用内容中不相关的关键字进行排名,使用不相关的锚文本链接到网站上的其他页面,等等。

解决方法: 使用关键字研究来查找内容的常规主题和主题。与其仅出于针对特定关键字或短语的目的而编写内容,不如使用关键字充实您的主题并覆盖人们实际想要阅读的子主题。

您没有针对内容营销的目标。
您可能已经听说过这样的谚语:“没有计划的目标就是愿望”。如果您的目标是在内容营销方面取得成功,那么您绝对必须针对希望实现的目标制定具体的目标。

根据CMI的 2016年B2B内容营销报告,企业平均 将营销预算的 28%用于内容营销。如果您不知道在此过程中希望达到哪些基准以及如何达到该基准,那么预算的很大一部分可能就不在了。

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