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创建持久品牌宣言的3种方法

销售 (36) 2020-10-28 15:27:45

品牌声明。当您一起听到这两个词时,会想到什么?你可能翻了个白眼。品牌声明既无聊又不必要,对吗?

这是对他们的普遍看法,部分是因为有太多可怕的,无意义的品牌陈述的例子。甚至大公司,他们所在行业的领导者,也无法设法创造出体面的使命宣言。他们中的许多人缺乏有效的深度和清晰度。

但是,这对于任何规模的公司来说都是非常重要的。品牌声明阐明了该公司的确切功能。而且,请相信我,在开始业务之前,您需要知道您在做什么以及为什么要做。

以后再容易不过了。没有明确的目的开始类似于在高速公路上搜索新车上的刮水器控制,这不是一个好主意。当针对各种机会做出决策时,品牌使命可以帮助企业主走上10个不同的方向。只有公司所有员工内部化的强大使命才能坚持并提供所需的指导。

贵公司在金钱,时间和人力上可以投资于任何给定机会的资源有限。当您知道自己的业务代表什么时,区分好机会和无关紧要的机会就变得容易得多,这些机会只会分散您的主要目的。

那么,您如何创建良好的-否-出色的使命宣言?首先,它必须很短并且很关键。您并不是在描述企业运营的每个细节。您正在尝试评估您的核心价值和使命。

一份出色的使命宣言回答了以下所有问题。

1.公司的核心竞争力是什么?
显然,您必须了解所提供的服务。区别于竞争对手的核心服务是什么?耐用的汽车零部件是否能让汽车爱好者享受十年的驾车乐趣?便宜的食物遍布各个角落吗?是维持食品完整性和消费者健康的有机有机农产品吗?

确保您不会最终泛滥您的产品。包括您的产品具有其他人没有的价值主张。

2.公司为谁服务?
这也是非常重要的问题。您的公司不能为所有人服务。即使对于我们日常使用的平凡产品,我们都有自己的品牌偏好,而无需考虑。

有些人更喜欢不含氟化物的牙膏,因为它对您的整体健康有益。有些人喜欢硬毛牙刷,因为它们清洁效果更好。有些人偏爱柔软的厕纸……原因显而易见。其他人则不在乎这些东西,而是去过道上最便宜的东西。

因此,回到您的核心能力……谁最在意呢?您的产品会为忙碌的妈妈节省时间吗?您的产品是否使Web开发人员的工作更轻松?您的产品是否有助于企业家保持财务有条理?您的产品是否保护孩子的健康?看到,根据我们的价值观,我们都渴望并且需要不同的东西。

您必须专注于目标市场,并了解他们的人口统计,需求,愿望,挣扎……以及在何处可以找到他们。

3.为什么重要?
为什么忙碌的妈妈需要更多时间?因为他们希望花更少的时间在琐事上,而将更多的时间在与家人的乐趣上。

为什么企业家需要更好的财务管理?因为更好的管理,意味着更清晰的废物状况和良好的投资机会。

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我们为什么要关心孩子的健康?因为健康的孩子意味着幸福的世界。

虽然这听起来似乎很明显,但仍要以书面形式。当事情变得艰难时,这将使您想起为什么要从头开始。

这就是您内部化品牌声明的方式。一切开始变得有意义。您感到有能力走出去并继续帮助人们过上更健康的生活,享受生活中的美好事物,减轻压力,感到更快乐等。

内化您真正相信的品牌声明,将有助于您做出更好的决策,并专注于最重要的事情。只有这样,品牌声明才能真正坚持下去,并将其从另一个毫无意义的无聊话题中拯救出来。

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