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营销人员不愿承认的7个社交媒体营销秘诀

销售 (24) 2020-10-28 14:59:31

与专业的在线营销人员联系,他们可能会告诉您社交媒体营销的原始力量。与老一辈的企业主交谈,他们很可能会告诉您社交媒体营销是一种无用的时尚。

显然,前一组有动力告诉您社交媒体营销的出色程度,而后一组对通信技术有负面偏见。真相在中间吗?有点儿。

通过适当的计划和成功的执行,社交媒体营销几乎可以对任何业务有效。实际上,在我最近对357位营销人员的调查中,社交媒体营销的受访者比例最高(96%),他们声称他们计划在明年增加或保持其社交媒体营销预算不变。在接受调查的10种策略中,社交媒体营销的平均ROI排名也位列第三。

尽管如此,关于社交媒体仍然存在一些秘密秘密,没有一个营销者(包括我自己)喜欢承认。

1.社交媒体营销不是免费的
营销人员喜欢玩的社交媒体营销的最大优势之一就是免费。而且,是的,声称您的公司的社交媒体资料,定期充实或发布它们不会花费您任何费用-至少不是金钱上的。问题是,即使您不必一定要花钱来为您的策略提供资金,您仍将花费大量时间。

建立您的个人资料需要花费数小时的工作,而每周甚至需要几个小时才能维持最基本的状态。将这些时间加起来,突然之间,社交媒体营销“花费”的时间就会变得很清楚。毕竟时间就是金钱,对吗?

2.没有可预见的成功模式。

无论人们告诉您他们为企业的社交媒体成功拥有“秘密”的感觉如何,都知道没有任何可验证或一致的方式来保证这项任务的成功。对于初学者而言,每项业务都是独一无二的,具有独特的目标人口统计,历史和竞争格局。

任何单一策略都不可能适用于所有人。此外,社交媒体一直在发展,而其他随机变量可能会干扰您的结果,成功的可预测性也会下沉。

3.在社交媒体营销开始获得回报之前,您需要大量关注者。
像任何在线营销策略一样,社交媒体的底线是您的总投资回报率或投资回报率。在很长一段时间内,如果您正确执行社交媒体策略会非常好,但是您最初的投资回报率可能会很糟糕。

想象一下,写一篇好文章需要15分钟,然后您将其提交给15个关注者。现在,假设您创建了相同的帖子,但有15,000个关注者。您认为哪一项投资能带来更高的回报(假设那些追随者对您的品牌真正感兴趣)?这需要很长的时间用于社交媒体开始初显成效。

4.社交平台限制了您的覆盖范围
社交媒体公司对让您支付广告费用有着既得利益。因此,它们通常会限制您能够通过自然(无薪)职位获得的覆盖范围。即使您有500位关注者,但这并不意味着您发布的每条帖子都会吸引500个人。考虑社交媒体的巨大潜力时,请牢记这一原则-可能远比您想象的要少得多。

5.数据不会告诉您一切
社交媒体的另一个优势是可以访问大量数据-您将能够深入探究用户行为,交互模式和人口统计信息。但不幸的是,数据无法告诉您一切。它无法为您提供有关个人对您品牌的感觉或特定互动的定性见解。

数据也无法帮助您产生从未尝试过的新想法。除非您首先问这些数据的正确问题,否则它甚至无法为您提供可行的见解。

6.适应很重要,但很累
社交媒体经常变化,新平台似乎不断出现,新趋势以不断增加的趋势来来往往。如果您想成功,就必须努力跟上,但是即使对于最热情,最热忱的营销人员,跟上也很累。

习惯性地安顿下来是件令人欣慰的事情,但是使用社交媒体,您将永远不会获得这个机会-至少,如果您做得对,就永远无法保持舒适。

7.您最终会踢自己-很多
在社交媒体世界中,有很多遗憾,尤其是在较小的层面上。您最终偶尔会遇到错别字或错误,但是更多时候您会因自己没有做的事情而踢自己。您可能会错过发布帖子,主题标签或参与的好机会。您可能会看到竞争对手的帖子,并希望您首先想到它。无论如何,您的策略都不是完美的,并且您也会完全意识到这一事实。

尽管存在关于社交媒体营销真正本质的丑陋事实和鲜为人知的秘密,但它仍然是您可以采用的最具成本效益和最易接近的在线营销策略之一。无论公司处于哪个增长阶段,目标市场是谁以及长期目标是什么 ,只要您意识到公司的优势和局限性,社交媒体都可以在您的旅途中为您提供帮助。

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