规划您的移动营销策略

罗伯特·布莱（Robert W. Bly）的十二步营销计划向您解释了如何开发一美分硬币的大型营销计划。在此编辑的摘录中，Bly提供了有关创建和实施行之有效的移动营销策略的经验丰富的技巧。

在着手将移动设备整合到营销计划中时，您应该从基础知识开始：移动策略的“谁，什么以及如何” 。您可以通过获取以下问题的答案来做到这一点：

谁是您的客户，您想联系谁？
谁会想参与您的移动内容？
听众有什么任务和需求？
您将使用哪些移动渠道？
您将使用什么语气或角度来激发观众参与？
为什么您的客户及时需要您的信息？
目标受众将如何访问您的移动内容（他们将使用哪种类型的手持设备）？他们将如何在日常生活中使用您的内容？
您将如何使您的移动内容具有粘性和吸引力？
您将如何在所选频道之间进行异花授粉？
您将如何创造共享机会？
您如何为移动广告系列提供动力？
当然，您还需要明确定义移动营销目标。您是否要增加简报注册数量，产生潜在客户或进行销售？设定目标时，请记住要确保它是明智的：具体，可衡量，可实现，现实和及时。让我们开始仔细研究可用的移动渠道。

手机网站
一些企业主创建专门为手机设置的子域。然后，如果移动用户在智能手机中输入www.theirdomain.com，则该网站会自动确定查询来源，并将其自动重定向到适合移动设备访问的子域。诀窍是创建一个可快速加载并提供简单，精简体验的移动网站。许多其他企业主使用网络托管公司，这些公司提供低成本的半自动切饼刀移动网站。

短信和彩信

如果您对SMS短信营销的价值存有疑问，则应考虑以下统计信息：选择接收短信程序的客户中有95％在收到短信后的三分钟内打开（并阅读）了手机短信。现在有效。

但是，围绕SMS和MMS消息营销有两个神话，它们声称它既复杂又受法规制约，但事实是，这些法规既为营销人员服务，又为消费者服务，保护后者免受垃圾邮件营销的侵害，并保护营销人员免受垃圾邮件的侵害。相关的指控。首要的事实是两者都是基于权限的，这意味着您应该始终对自己的文本营销计划，完全公开的需要以及要始终以书面形式获得所有信息完全透明。

行动应用程式
有无数种移动应用程序旨在提供信息提示和教育摘要，帮助您跟踪卡路里摄入量，锻炼里程碑，指导您进行冥想练习或只是通过吸引人的游戏来娱乐您-但消费者一直在寻找更多东西，并且更好，应用程序。

这对营销人员来说很简单：您可以提高应用的品牌知名度和消费者对应用的兴趣，但是您必须对受众有透彻的了解，才能为他们提供功能正常（例如计算器）或娱乐性强（例如视频，游戏或音乐），或提供某种形式的社交联系（例如用于用户社区的应用）。您可能要考虑提供应用程序的免费版本，并让用户决定是否愿意购买具有更多功能和内容的高级版本。这是Rovio Entertainment在开始销售《愤怒的小鸟》游戏时使用的模型。他们提供了免费版本，而付费订户则可以使用更具挑战性的级别和其他免费附件。

Target，Sephora，Bath and Body Works和Olive Garden等越来越多的企业通过移动设备交付优惠券，以吸引消费者，其中许多人永远不会想到剪切或携带优惠券。要兑换移动优惠券，所有用户需要做的就是向出纳员显示优惠券条形码，出纳员会像普通优惠券一样扫描它。使用移动设备的基于位置的购物优惠券也越来越受欢迎。

移动广告系列和广告
移动营销提供了一种独特的方式来与客户进行交互式对话。但这需要将广告素材匹配到较小的屏幕尺寸；设计简短，即时理解和有效的消息；并以最少的步骤创建号召性用语。

这是一个值得记住的事实：研究表明，移动广告的效果比互联网广告高出大约五倍。（最常见的移动广告是简单的文本链接和显示的附加内容，它们是根据每次点击费用，每次获取费用和每千次展示费用出售的。）

移动营销与您的方便无关。通过移动设备接收信息或打折的好处必须对接收者足够有价值。它必须使接收者受益，而不是被视为入侵。因此，提供与接收者的购买习惯相符的报价。您必须将消息与客户的购买历史记录或收藏夹同步。

如果您足够精通移动广告，那么您应该可以访问消费者的购买记录以了解个人的需求和需求。嘿，您甚至可以使用Twitter询问您的客户他们想要什么，然后通过提供相同的报价来向他们表明您的想法。这是关于创建对话而不是独白。您确实需要对使用移动媒体发送哪些内容具有策略性。建立移动营销策略时的主要考虑因素包括确定对消费者的好处，然后将消息整合到您的整体营销活动中，以便您可以通过所有其他营销和社交媒体渠道传达这些好处。