2016年需要克服的5个与营销相关的挑战

要在2016年成为一名成功的营销专家，您必须能够寻找出新创意并从中获利，这可能会充满挑战。现实是竞争很艰难。与资金较少，规模较小的竞争对手相比，大型企业的营销活动看似无底洞的资金，最聪明的人才以及技术不断突飞猛进。

简而言之，2016年市场正在逐渐趋于饱和。从淹没电视广告的汽车和保险公司，到在Facebook上兜售最新的多层次营销健康热潮的姨妈，每个人和任何人都向我们发送消息。始终很难消除广告混乱的局面，但我坚信今年将是最艰难的一年。

如果您认真考虑在2016年保持业务竞争力，那么您必须克服以下五个挑战：

1.消费者-市场关系正在改变
媒体文化的发展达到了一个新的高度，营销人员不再能够依靠冗长的博客文章和冗长的产品描述来表达自己的观点。营销人员与消费者之间的关系已经改变，从某种意义上说，营销人员必须越来越努力地建立和维持这些联系。

这也许是营销专业人员面临的最大挑战。仅仅写一篇文章并不能确保任何人都会读它。相反，内容营销创新者必须制定新的策略和方法，以使其业务与消费者建立更好的关系。

例如，如今，消费者宁愿进行测验，告诉他们哪种鞋适合自己的个性，而不是阅读交叉训练机和越野跑鞋的优缺点。尽管比文章更难创建测验和调查之类的交互式内容，但在营销方面加倍努力对于维持与消费者的相关联系至关重要。

另一个解决方案（并且有可能实现突飞猛进的发展）是有效利用物联网。

这已经彻底改变了产品与消费者的连接方式，尤其是智能手机可以提供各种信息，例如消费者位置和偏好。根据DigitalTonto的说法，GPS可以提供​​人口统计信息。应用可以检测歌曲和视频并简化消费者的购买过程；摄像机可以识别信息，所有这些信息都可以带来更多的交互式广告和内容创作。

对于您（行销专业人员）而言，这意味着该领域已经成熟，可以提供大量的消费者数据和行销研究资料，随时可以向您展示自己-只要您能参与其中。

2.每个人都在创造内容
提出您的想法不再是问题；拥有Twitter和智能手机的任何人都可以生成与您竞争的内容。这就是为什么在简化故事叙述并与观众建立联系时至关重要的原因，因此首先显示您的内容也是如此。

解决方案是多元化，加强合作。雇用更多的内容策略师，将您的品牌传播到更多地方。成为专业人士。在Facebook上销售滑板贴花的高中生应该不会比您拥有更多的目标受众，因为您的营销人员团队和资源要好得多。

向您的营销团队成员分配更多资源，以便他们可以从那里获得更多内容，并扩大他们已经制作的内容的范围。无论您的营销预算是多少，都应明智地支出，以提高所生产内容的广度和在线覆盖范围。覆盖所有这些基础比您的竞争对手更好。

最重要的是：与您的合作伙伴合作。这可以采用由内而外的方法，其中IT与您的产品团队之间可以更好地沟通，而您的产品团队可以与市场营销之间更好地沟通。但是，它也可能以与其他公司建立伙伴关系的形式出现。有影响力的人的营销可以大大提高您品牌的关注度。

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3.搜索引擎算法正在改变（再次）
整个职业都花在尝试理解SEO的科学上。我们输入Google，Bing和Yahoo!的内容！把钥匙变成了一个巨大的引擎-进入该引擎的广告潮流一直是现代市场营销的重点领域之一。

也就是说，请记住不要将所有资源和策略都放入SEO。像Google这样的大型引擎通常会更改确定搜索结果的算法，而在搜索结果页上投放具有竞争力的广告会导致较少的消费者看到您最初放置的内容。

因此，请勿依靠搜索流量来推动业务增长。此类算法更改可能会减少网站的访问量，因此至关重要的是，您必须有一个以其他方式建立覆盖您的消费者的多元化营销计划。

4.社交媒体已饱和
搜索引擎并不是发生陷阱的唯一数字媒体形式。您的社交媒体策略应在2016年进行更新，因为仅将推文发送到同温层就不会引起消费者再次看到您的内容。

如今，消费者主要使用社交媒体进行联系和娱乐。如果您的消息不满足这两个要求之一，则很可能是您浪费了手指的力量。

此外，许多公司发现像Facebook这样的社交媒体平台提供了出色的广告体验。根据Forrester的评论，企业领导者表示Facebook“创造的商业价值低于任何其他数字营销机会。” 而且，尽管您的具体结果可能有所不同，但要记住，平均只有16％的Facebook用户可以看到品牌的帖子。

即使是有机的社交媒体营销也可能不值得您花费很多时间。尽管ROI倡导者会提醒我们，像Facebook这样的网站是免费的-因此，从中获得的收益是纯利润-请记住，古老的谚语说时间就是金钱。一定要进行Facebook营销活动；只需记住还有很多其他铁杆，并根据它们产生的投资回报率不断对其进行评估。

5.多样化的消费者需要多样化的营销
没有办法解决：营销人员必须走到消费者去的地方。对于营销专业人员来说，令人兴奋的新视野是VR（虚拟现实）的出现。

根据VR的成功程度和受欢迎程度，我前面提到的一些营销挑战可能都有解决方案。踏上这场革命很可能是您今年为品牌做的最重要的事情之一。例如，专家们说，VR将永远改变电视。

当然，这涉及很大的机会成本。只有您可以决定是否要通过VR或今年其他任何新技术对营销进行投资，是否适合您的品牌。但是，通过保持面对这些新机遇的机会，您将避免成为2016年成为更具前瞻性竞争者的尘埃落定的品牌之一。

您认为您在2016年最大的营销挑战是什么？您打算如何解决？在下面的评论中让我知道。