确定团队中谁可以代表公司发言的7种方法

在为娱乐，广告和技术领域的不同品牌处理了十多年的PR和营销工作之后，我见过您可以想像的各种“思想领袖”和企业代表。从乔布斯到布兰森，公众在想象公司领导者和发言人时会引用各种各样的例子。尽管存在这种多样性，但对于要成为最佳代表的个人来说，还是有一个特定的，可测量的个性特征。

“发言人”不仅是样板媒体关系工作人员。他们是您公司的非正式面孔和声音。他们的技能超越了一般关系管理和公众演讲。他们为您的品牌创造了基调和叙事。每个公司都需要多学科的战略家和前瞻性的沟通者；与媒体，同行，潜在投资者和会议参加者打交道的负责人。此发言人可以是您的CTO，最佳文案或销售人员。

许多公司认为，最好的发言人在公司的高层管理人员手中，但是这些方便找到公司秘密武器的技巧可能会给您显示其他的信息。

1.鼓励公众演讲
您的发言人将需要能够自信地讲话，采访，社交和宣传。为您的团队创造机会，在定期（也许每两周一次）的圆桌会议上内部练习这些技能，以便他们能够以实时和即席方式回答问题和批评。

2.确定网络人和志愿者吉祥物
喜欢工作并善待公司的人们倾向于与朋友和家人谈论这个问题（即使那些外部人士仍然不知道您的工作）。确定在您的个人生活中对您的品牌影响最大的员工-无论是在会议上还是在饮水机上提出您的品牌-因为他们已经是良好实践的（尽管是非正式的）发言人。

3.倾听好讲故事的人
重要的是，您的秘密武器必须具有优美，引人注目的叙事能力。您团队中的任何人是业余喜剧演员还是旅游爱好者？以强烈的时间感和听众意识聆听演说家。

4.在社交上观察您的员工（并尽量不要吓scar他们）
不允许在咖啡机附近的蕨类植物后方躲藏。观察您的团队成员在社交场合中的互动方式有何不同。谁是客房服务员，谁被埋在电话里？您希望某人可以在小组和人群中无缝移动，而又不会太俗气，脚。

5.找人闻讯
您的CTO可能是个天才，但是除非他们对新闻（从最新研究到行业八卦）有深入的了解，否则他们不会成为制作思想作品或在营销会议上有很强的影响力的资产。理想的秘密武器应该是“万事通”，甚至可能是琐事，但不是千篇一律，也不是精通大师。

6.谁在Twitter / Instagram上受欢迎
在雇用他们之前，您已经确定了他们的LinkedIn和其他社交媒体的范围，因此现在是时候充分利用该情报了！根据他们受欢迎程度的高低（希望是他们的才智，而不是任何虚假的政治信仰），足够多的受众可以揭示对品牌和内容的理解，这对于寻求发言人很有价值。忘记Facebook及其静态观众人数；Twitter和Instagram是快速，轻松无忧且点击式的渠道，可让您通过学习员工的自我表达方式来更好地评估员工。

7.不要把古怪与天才混为一谈
一个奇特但有远见的发言人的一般原型是一个神话。眼镜背后通常没有任何物质。每天穿同一件衣服，并且喜欢传达超然的表情，梦想的宣言对一个好的代言人不是必需的。避免选择那些类型，以吸引更多具有创新性且仍具有可靠大众吸引力的可预测人群。您的代言人应该能够与公众保持联系-不得轻信或屈从。