将您的业务注入媒体的5种方法

开办企业时，许多人认为他们的产品或服务是如此之好，以至于媒体会蜂拥而至。这种情况很少发生；覆盖范围是您必须获得的东西。为此，无论您的企业成立两周或二十年，您都应牢记一些简单的想法。

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“公共关系”的定义是通过新闻，公共事务节目，广播，印刷出版物，社交媒体，博客和网站等渠道赢得媒体报道。“赚钱”一词很重要，因为与广告中发生的情况不同，它不需要为报道付费（更多信息，请参阅《 小型企业百科全书》）。

此外，与广告所发生的情况不同，当您寻找有关小型企业的媒体报道时，几乎没有人会殴打您。您必须接触媒体，这会让您感到不知所措，尤其是在您缺乏资源聘请具有联系方式和专业知识的人员来与记者和编辑打交道的情况下。

您从哪里开始？媒体计划的出发点是什么？您如何定位要接触的媒体？这里有五个想法可以帮助您开始工作：

1.考虑“本地”
首先介绍您熟悉的媒体，您在本地媒体市场上所阅读和喜欢的媒体。向记者推销时，请提及您最近听到或读过的他或她的作品。大多数记者在Twitter和Facebook上都有专业的形象。开始关注记者的帖子，寻找机会，使您的知识可以建立在他或她所做的工作上。

通讯培训师迈克尔·斯玛特（Michael Smart）说，参考记者的早期作品是在拥挤的收件箱中脱颖而出的好方法。但是一定要 提供一些新的东西。Smart建议：“您的挑战是确保自己的演讲推动向前发展，而不是重复。” 这表明您实际上已经熟悉了记者的主题和风格。另外：你是粉丝。

2.思考“趋势”
始终关注新闻中听到和看到的主题，例如个人理财，医疗保健和网络安全。您的产品或服务与这些类别中的任何趋势相关吗？您是否看到过与该行业相关的研究，可能成为提及您自己的公司或空间的起点？

通常，如果您与潜在客户所处的人口统计相同，则应该查看通常阅读和收听的故事（以及报道他们的记者）；这些是覆盖的潜在渠道。也许您当地的市政府正在争论一个大问题。您的专业知识能否进一步围绕该问题进行讨论？可以根据问题的范围在国家或地方范围内应用此策略。

加入社交媒体对话是在您的空间中建立思想领袖的声誉的另一种好方法。许多社交媒体平台，包括Twitter，将为您提供有关趋势和主题标签趋势的实时信息。如果与您的专业知识有关，请加入对话。您可以搜索与您的行业相关的主题标签，以了解人们在说什么。

您甚至可以将搜索范围缩小到您附近的一个或多个城市。例如，如果您是马里兰州贝塞斯达的室内设计师，则只需搜索贝塞斯达附近的#interiordesign主题标签，然后查找最新推文的结果以及您可能要解决的问题。

3.认为“危机”
创建危机计划并记录下来，以便在发生重大负面事件时，您的公司已准备好适当地处理问题。在危机发生的同时准备好要诉求的谈话要点很少会有积极的结果。

无论您从事哪种业务，您都可能准备了有关行业问题的材料，可以用作指南，无论是博客文章还是白皮书。让他们为任何行业危机做好准备，并根据需要进行调整，以便在记者与您联系时，您可以与媒体联系或轻松回答问题。

从社交媒体的角度来看，请看一下KitchenAid对一名员工在2012年总统辩论期间在Twitter上发布的关于奥巴马总统已故祖母从KitchenAid的Twitter帐户上发表的令人反感的言论的回应。该公司的回应显示出快速处理危机和适当传递消息的力量备受关注。

4.考虑“声音叮咬”
向媒体传达简洁的信息。您可能是一位出色的公开演讲者。您知道如何向大对象进行演示并证明您的产品和想法的价值。但是，您能否在10或15秒钟内阐明您的观点或解释您的工作的最大优点？

作为媒体的培训 是至关重要的，因为这往往决定是否以及如何往往是媒体你过来先打上与插座后敲门。您能否利用自己的信息创造出奇妙的视觉效果？

假设您在一家环保公司工作，而您刚刚完成了全国海滩清洁工作。与其说“我们收集了200吨烟头”，不如说，“我们收集的烟头量将在世界范围内包装一遍。” 这将创建人们可以理解的规模视觉。记者将欣赏到视觉效果。因此，要创造性地利用别人可能不会感到兴奋的信息。都是提供强大而有趣的内容。

5.考虑“品牌化”
检查以确保您的品牌安全。尽早保护与您公司相关的任何网站域，Facebook个人资料，Twitter句柄，Pinterest页面和Instagram帐户，无论是否需要它们。您可能只使用一种或两种社交渠道，但是您想确保其余的渠道是安全的，以便在需要时可以使用它们。最重要的是确保您的个人资料不被竞争对手所采用。

从这五种做法开始，不仅可以使您熟悉媒体格局，还可以帮助您建立对媒体的了解和知识。从小步骤开始，随着公司的发展而制定媒体计划，将提供一条很好的有机途径。这样，当夜间新闻来临时，您就可以准备好了。