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如何利用内容营销有目的地建立品牌

销售 (29) 2020-10-26 17:16:43

几乎所有的内容营销建议都分解为两种思路之一。

首先是战术建议。这些都是 最佳实践,优化之类的东西,它们涉及微观层面的改进。

缩小一步是战略建议。这些是有助于指导和组织战术的考虑因素。他们处理诸如内容营销如何用于 建立在线形象 和SEO之类的更多内容。

两者都很重要并且相互依赖,但是在谈论内容营销成功时很少考虑缺少第三类。

除了策略和策略外,还必须有一个明确的目的,以告知您所有内容的决策。这个有目的的元素是任何凝聚而有效的内容营销工作的关键组成部分。

目的提供方向
随着我经历了无数次的努力,创建真正引人注目的品牌的组织具有清晰的信念,可以助长其决策。

正如Simon Sinek的“黄金圈” 方法论所强调的那样,我在其他几篇文章中指出了从为什么开始的重要性 。碰巧的是,目标然后策略的层次结构与Golden Circle框架完全吻合。

为什么绕圈

以目标为导向的组织可以在各种产品和流程之间灵活切换的方式几乎相同,以目标为导向的内容工作可以包含多种多样且复杂的策略,并且仍然保持有效。以目标为导向的组织不仅讲述有说服力的故事,而且当这些故事都遵循相同的总体思路时,它们往往会自然地融为一体。

之前, 我曾提到在线设计工具Canva如何通过以目标为导向来构建复杂而又连贯的内容策略。尽管它们的内容组合相当多样化,但广泛的组合还是可行的。由于他们的信息(我们希望使设计易于访问)非常清晰,因此无论他们对内容进行何种战略或战术选择,他们的故事都保持一致。

目的Tri滴
通常,您会看到刚开始进行社交或内容营销的公司或组织,却因缺乏结果而很快感到沮丧。这也不是因为缺乏努力。

通常,小企业主可能已经阅读了所有可以得到的战术建议,甚至开始研究战略要素,但仍在努力发挥自己的作用。

即使您知道在星期三3:00发出100个字符的推文是理想的,它仍然并不意味着您有任何东西可以实际填充这100个字符。最终经常发生的是,如果有疑问,企业倾向于简单地自我提升。

内容营销几乎永远都不擅长单纯地推广您的产品或服务。您必须获得 推广的权利 ,通常的做法是根据消费者的见解提供价值。

目的是确保您始终拥有符合特定故事的出色内容的最可靠方法之一。

换句话说,目的将为战略提供动力,然后将通过战术加以改进。

内容善于沟通
目的不仅可以激发内容并调整您的努力,而且内容本身(当采用这种方式时)将清楚地传达您的目的,并帮助您围绕该原因或故事建立受众。

从这个意义上说,内容和目的是彼此唯一共生的。内容有助于沟通目的,目的有助于推动内容创建,策略和实施。

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