评估公关活动成功的4种替代指标

销售 (202) 2020-10-26 16:59:36

鉴于2015年已经进入数字时代,我仍然对机构和PR团队发布的PR报道的陈旧本质感到惊讶:通常,它们仅包括文章,出版物和月刊循环。

过去,公关专业人士几乎都可以交流位置和流通情况,以及记者是否真的坚持通过采访或新闻稿发表的任何信息。

但是,数字媒体和社交媒体已经改变了所有这一切:我们现在拥有大量数据,可以帮助我们以更准确,实时和可行的方式来计划活动和衡量成功。所以,让我们使用它!

预算内的企业家或初创公司可以通过以下四种方式以更聪明,更富有成果的方式跟踪和衡量其公关活动的成功:

1.共享了几次承保范围?
尽管有些出版商实际上显示了一篇文章被查看了多少次,但大多数却没有,所以知道某篇文章可能具有多少次页面浏览是很棘手的。通过衡量文章被分享的次数,您至少可以了解到文章的受欢迎程度。诸如SharedCount之类的工具可以让您快速了解社交共享指标。尽管您希望由于错误的原因而不会共享您的报道,但此类数据将为您提供一些数字化的绘画,以便您开始更好地了解广告系列的成功情况。

2.参与的能力是什么?
虽然获得很多喜欢和分享的文章是很棒的,但是那些参与背后的人可能会影响您的利基市场并且对您有用。您只需要知道他们是谁。在Delightful,我们喜欢使用TweetReach来衡量事件的主题标签和文章标题。该工具将为您提供覆盖面和曝光度的计数,告诉您可能有多少人在Twitter上看到过该内容,以及谁生成了Tweets及其影响程度。

随着影响力营销的兴起,您可以通过PR活动了解谁在您的行业中具有影响力并分享或评论您的内容,从而用一只石头杀死两只鸟。

3.您的网站是否获得任何链接?
SEO(搜索引擎优化)对于任何公关工作都至关重要,因为有关您的公司,产品或服务的大多数咨询很可能是通过搜索引擎启动的。为了使网页在关键字搜索词方面的排名比其他网页更高,从权威网站链接到这些网页是Google和Bing表示内容相关且具有一定权威性的信号。

作为Majestic在美国的品牌大使,我鼓励我的PR客户使用该工具来帮助建立媒体列表,基于这些出版物链接到竞争对手的文章和内容,并衡量其网站的PR外展获得者的链接数量,以及提及它们的文章。

如果人们花时间不只是谈论您的公司,这是成功的一个很好的指标,它还为读者提供了一种轻松的方法,可以点击您的网站。

4.广告活动是否动了销售针?
公关可以带动销量!多年来,我遇到了许多公关专家,他们说他们的工作是仅仅获得报道。但是实际上,当今大多数数字爱好者都已经通过分析工具来跟踪公关推销过程中的销售情况,该过程可以告诉访问者在购买或询问产品或服务之前来自哪个站点。

毫无疑问,由于数字媒体的发展以及出现了对传统的孤立方法提出质疑的新型思想领袖,公关与营销之间的界限已经模糊。

预算有限的企业家只能从中受益,因为他们现在可以使用一些相对便宜且易于使用的策略和工具来跟踪其PR的成功。

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