品牌如何为潜望镜营销铺平道路

随着越来越多的品牌加入并使用诸如Periscope和Meerkat之类的应用程序，很明显，在接下来的几个月和几年中，实时流媒体将在数字和社交营销中扮演重要角色。

实时流媒体并不是什么新鲜事物。但是，自Meerkat和Periscope推出以来，它最近跃居业界讨论的最前沿。YouTube长期以来一直具有直播功能，专用网站允许用户广播供稿，游戏玩家一直对观看其他游戏玩家具有浓厚的兴趣（Twitch每月吸引 超过4500万观众 ），有线电视公司也经常通过Internet进行直播。

但是，除了Twitch之外，您还可以辩解说，没有任何技术，应用程序或网站能够像Periscope（和Meerkat，在较小程度上）一样迅速兴起。此外，可以肯定地说，没有其他技术能够产生如此广泛的影响。与仅专注于游戏行业的Twitch不同，Periscope可以被任何人使用。实际上，每个人都在使用它。

每个人都可能在使用它，但是少数品牌比其他品牌突出。以下是一些大品牌如何成功使用Periscope和其他实时流媒体应用程序来增强其客户服务和营销信息的一些示例。

红牛：如果有一个新的，时髦的营销平台，您可以期望红牛参与其中。他们并没有失望，已经使用Periscope作为新的品牌平台。在最近的迈阿密音乐周上，红牛 直播了一些 红牛“来宾之家”活动。该公司与Twitter和Snapchat共同努力以争取支持。

Spotify：流行的音乐流媒体服务也对实时流媒体视频感兴趣。加入Periscope之后不久，Spotify向“村民”的Conor O'Brien发布了一个幕后视频，向大家问好。它收到了几百名现场观众，并被重播了数百次。

山露水：另一个早期采用者是山露水。他们使用它作为吸引和奖励Twitter关注者的一种方式 。“（在视频中）我们展示了帽子和T恤之类的Mountain Dew赃物，” Mountain Dew数字营销负责人Christine Ngo说道。“在我们的潜望镜视频流中喜欢/评论的众多粉丝中，我们让一些粉丝感到惊讶，并将向他们发送一些很酷的Mountain Dew装备。”

通用电气：使用Periscope的不仅仅是“时髦”或“年轻”品牌。通用电气证明了它愿意通过使用该应用来直播天体物理学家尼尔·德格拉斯·泰森（Neil deGrasse Tyson）和科学家比尔·奈（Bill Nye）的幕后采访。

阿迪达斯（Adidas）：最独特的潜望镜视频流的奖项授予阿迪达斯（Adidas）。这家颇受欢迎的运动服公司为球迷提供了观看足球明星詹姆斯·罗德里格斯（James Rodriguez）与公司的联系扩展的机会。

贵公司如何使用直播
虽然Spotify，Mountain Dew和Red Bull等大品牌可能会成为头条新闻，但您也有足够的空间。中小型企业将能够发挥自己的优势，并与Periscope和Meerkat等应用程序互动。这里有一些想法：

1.新产品发布
所有迹象都表明新产品发布功能是实时流媒体的主要焦点。您可以使用它在预计的发布日期之前展示产品，进行实时拆箱或提供有关Beta测试和原型的第一手资料。这将是一个有趣的趋势，因为主要品牌可能会投资于此策略以评估兴趣并增强围绕新版本的关注。

2.现场问答
从客户服务的角度来看，现场问​​答环节非常宝贵。您可以利用这些机会使您的品牌人性化，解决相关问题并解决问题。定期（每周，每月，每季度）问答环节可能是从客户那里获得宝贵（免费）第一手反馈和见解的好方法。

3.名人接管
看到潜望镜如何影响代言将会很有趣。如果您碰巧拥有良好的人脉关系或名人代言人，则可以从“收购”中受益。根据与您的品牌搭配的对象，收视率和回报可能是难以置信的。

4.幕后花絮

正如您从上述品牌中看到的那样，幕后流媒体功能将很受欢迎。客户始终希望更多地了解他们所支持的公司，因此从营销的角度来看，进行工厂参观，面试和提供预告片将是有效的。

5.建立Twitter
最终，Periscope的价值将始终与Twitter联系在一起。如果没有其他问题，您可以使用Periscope来增加和增强您的Twitter追随者。各地的信息流可能会帮助您扩大受众群体。

不确定Periscope以及整体实时流技术的未来。它会泛滥成灾，还是会变成具有变革性的东西？作为企业主或商人，您必须押注后者。现在是时候开始尝试直播，看看它是否适合您。能够在初期建立强大基础的公司将获得长期的收益。

以上述品牌为例，并使用此处提到的一些技巧，如何使用Periscope将品牌，营销和客户服务提升到一个新水平？这个问题的答案绝非微不足道。