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扩大一个人内容团队的8种方法

销售 (27) 2020-10-26 16:29:21

根据内容营销学会的《2015年基准,预算和趋势报告》,目前86%的B2B营销人员正在将内容营销作为一种策略,而接受调查的受访者中有70%的创造了比一年前更多的内容。

毫不奇怪-鉴于影响可能很大-像Buffer和Hubspot这样的知名初创公司以及 像Moz这样的更老牌的SaaS公司都将大部分成功归功于内容营销。通用电气(GE),红牛(Red Bull)和万豪(Marriott)等非科技品牌也都在内容营销方面押宝。

但是并不是每个人都有预算来创建整个内部机构,例如Red Bull或Marriott。那么,如果您只能为您的小型企业招募一个内容营销商,该怎么办?

一个人真的可以对您产生影响吗?他们如何在不增加人员的情况下扩大角色?以下是八种扩大单个内容营销人员影响的方法。

1.寻找普通的客座博客
邀请主题专家定期在您的博客上写文章是在有限的时间内产生更多内容的最经济高效的方法之一。当然,这不是没有时间的-您仍然需要找到那些专家,与他们联系,并说服他们值得为您写信。

但是,一旦您确认了一些内容,您就会发现,除了一些简单的编辑和关系维护之外,您还可以用很少的其他资源来制作更多高质量的内容。另外,还有一个额外的好处,就是他们也将与他们的网络共享您的内容。

2.使用自由职业者
如果您确实有一些预算-不足以增加另一个永久雇员-自由职业者是时间匮乏的内容营销者的绝佳选择。

需要一些时间来找到合适的人选,但是一旦建立了关系,就应该能够在不增加投入的情况下大幅增加产出。

3.加入您的团队
这很容易被忽略,但是仅仅因为您是唯一的内容营销商,这并不意味着您就无法在公司中寻求他人的帮助来制作出色的内容。

与不同部门的主题专家接触,教育他们关于内容营销对他们自己的形象和业务的价值,然后与他们合作,直到他们成为常规撰稿人为止。

4.获得真正的效率
“更聪明地工作,而不是更努力”是典型的商业惯例,但是实际上有多少人对此深信不疑?如果您想从同一资源中挤出更多的结果-您是唯一的内容营销商-那么您需要不懈地追求效率。

您是否在使用最新的工具和流程?您是否放弃了影响最小的策略,而将重点放在那些会产生业务影响的策略上?您是在真正地以最大化输出量的流程工作,还是在忙于没有真正增加价值的事情上?

5.善于追踪成效
除非您能够跟踪有效的方法和无效的方法,否则您将无法获得真正的效率。帕累托原则认为,工作的20%可能会产生大约80%的结果,因此您需要弄清楚那20%是什么,然后再做更多。

为此,请尽一切可能了解哪些内容可产生最佳效果-Google Analytics(分析)是第一个开始的地方。之后,如果您正在使用营销自动化系统(应该这样做),它将为您提供深刻的见解,社交媒体监控工具(如Hootsuite,Buzzsumo和Topsy)也将提供很好的见解 。

6.使用影响力大但工作量少的格式
与上述观点相关,聪明的内容营销商希望获得更多收益,他们将专注于相对于结果而言比其他格式花费更少精力的内容格式。

这些内容在市场,企业和受众之间会有所不同,但是众包内容,影响者报价的汇编,与行业专家的书面问答以及其他类型的内容,您可以在其中提出问题,而其他内容则可以使您获得巨大的回报投资。

7.重新利用,重新利用,重新利用

当确实要创建精美的定制内容时,请确保将其全部价值最大化。

将更长的视频转换成更短的片段,让人们下载音频作为播客,将其转录为文本,将其转录成一两个博客,抄录关键语录并转为推文。甚至还有幻灯片共享的潜力。

如果您在同一主题上有多个博客文章,为什么不将它们汇总到Best Of列表,eBook,在线课程中,甚至将它们记录下来,以便可以作为播客系列收听。或执行以上所有操作。

您将获得图片-创建一次,并尽可能地调整用途。

8.策展
如果您时间有限,并且无法创建足够的原始内容,那么请尝试整理已有的内容。

为了使策展内容策略为您服务,仍然需要增加附加值-您不能从字面上汇编其他人的工作,并且希望看到巨大的投资回报(这种情况可能发生,但很少见)。

相反,可以考虑将其他人的作品重新设置为一种新格式,然后与他人共享,或者添加有关您为何策划此特定内容及其如何使听众受益的背景信息。

借助一些简单的工具,良好的流程和正确的心态,单个内容营销人员可以始终扩展其影响方式,超越自己的能力范围,并推动业务成果引以为傲。

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