产品和品牌之间有区别吗？

我非常荣幸地在纽约大学教授市场营销课程。在过去的五年中，我的课程已经从建模商业书籍，完全整合营销到产品和品牌之间的差异转变了。

那么，产品和品牌之间有什么区别？当学校要求我解决这个问题时，我不得不三思而后行。但是，这对我来说变得很清楚。

这是一次有趣的探索，因为从表面上看，产品和品牌之间似乎没有区别。但是，当您进行更深入的挖掘时，实际上存在很大的差异-巨大的差异。

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因此，我认为在Entrepreneur.com的下一个系列中，取材于我的NYU课堂上的内容并将其分解为一系列主题会很有趣。可以说，我将带您一段旅程，逐级逐列查看产品与品牌之间的区别。

如果我用一个词来概括它，那是情感上的区别。您会明白我的意思的。

产品执行功能。
它们具有的特性可以结合在一起为客户带来一些好处。问题在于，在任何给定类别中，大多数产品执行相似的功能。差异很小。成分是成分，并且在一个类别中它们往往是相同的。

产品就是他们为人们所做的一切。产品满足客户的需求。

功能，成分和需求-这就是产品的组成要素。

品牌给人一种情感。
品牌实际上与产品完全不同，因为它们不仅满足客户的需求，而且满足了客户的需求。

我们不爱产品-我们爱品牌。品牌提供承诺和情感。品牌是关于他们如何让人感觉。品牌满足客户的需求。

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承诺，情感和需求-这就是构成品牌的原因。

很大的不同。

简而言之，虽然您可能需要产品，但您会需要品牌。

例如，我可能需要一杯咖啡，但我个人想在星巴克买一杯。

在这种情况下，咖啡是产品，咖啡因是成分。我需要它去早上去，我可以在任何地方买到它，包括在Dunkin'Donuts，拐角市场或家里。但是我选择星巴克。

在这种情况下，星巴克就是这个品牌，在星巴克的经历就是我早上想要的情感。我想要星巴克咖啡，是因为我获得了独特的体验，并因此而感到。它使我为未来的一天做好准备，并使我在早晨变得富有成效。有了星巴克咖啡，我就准备好了！我想要星巴克给我的感觉。

产品功能平等。品牌平等的情感。

希望您能看到产品基本上彼此相等，它们满足相同的需求。品牌之所以与众不同，是因为它们独特地让人感觉。

几个简单的段落中包含了很多内容，这就是为什么我们将在接下来的几周内深入探讨这个主题，逐个主题讨论，因为我们不仅要解决产品和品牌之间的差异，而且还要解决如何在两者之间进行管理过程。