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内容营销的3个常被忽略的方面

销售 (25) 2020-10-26 15:12:02

在内容营销方面,我们已经摆脱了“有效吗?”之类的问题。到“如何增强内容营销的可交付性?”

有77%的B2C营销人员和86%的B2B营销人员使用内容营销,因此毫无疑问,这种营销技术在提高品牌知名度和吸引客户方面发挥着巨大作用。

但是内容营销人员面临的问题之一是,内容营销是一个杂乱无章的综合领域。这也是劳动密集型和费时的。更重要的是,它并不能立即提供结果。

猜测使用内容的生产和分发来提高品牌知名度的营销人员是一件令人头疼的事情,这是没有道理的。作为内容营销商,我可以证明一个事实,那就是很难掌握作为内容营销一部分的每项活动。

也有一些自然会来找你作为一个内容营销,同时有活动,其他你需要记住。很多时候,正是这些“其他”决定了您的内容营销活动的命运。这些因素为您的内容营销策略提供了所需的额外动力,从而为您提供所需的回报。

有时,内容营销人员倾向于忽略这些方面,以为它们在事物方案中不重要。您无视他们的危险。

让我们看一下我认为经常被忽略的内容营销的三个重要方面:

1.受到启发。
有一些大品牌从其内容营销活动中产生了巨大的回报。值得向他们学习。您可能已经制定了内容营销策略,但是检查它与其他企业(尤其是您的竞争对手)实施的策略的匹配程度很有意义。您可能会遇到一种特殊的策略,即向他们支付丰厚的股息,您也应该使用该策略。

例如,假设您忽略了使视觉成为内容营销计划的内在部分;但是当您查看竞争对手发起的内容营销活动时,您会发现视觉内容对他们有用。本质上,这使您有信心提出自己的视觉内容营销策略。

2.多“你”,少“我”。
内容营销人员需要在分配品牌内容与绝对零品牌隶属关系的内容之间做一个很好的平衡。很多时候,品牌内容占据中心位置,而推出有用,可操作和用户驱动的内容块的需求却被忽略了。经常犯此错误的营销人员需要提醒自己,他们的目标受众正在寻找着眼于他们的需求和要求的信息。

您的内容营销应该更多地是关于品牌的受众,而不是品牌。在内容营销方面得分高的品牌首先要确定其潜在客户正在寻找解决的问题,然后通过高质量的内容提供解决方案。

如果您一直在谈论有关产品和服务的更多信息,而忽略了受众的“实际需求”,那么您就应该开始关注后者。

3.创造力和创新力。
在我们从内容营销中寻找可衡量的结果时,有时会通过一组“必须遵循”的规则定义的狭窄棱镜看到这种营销策略。我们忘记了内容营销的本质-创新。我们倾向于创建内容孤岛,并且拒绝查看它们之外的世界。这缩小了我们内容营销策略的规模和范围。

将内容用作营销技术的整个想法是,它使我们能够推动营销活动。没错,遵循规则很重要,但不能以限制您的创造力的方式进行。如果您看一看一些成功的内容营销活动,就会发现它们在某种程度上正在开拓新的领域。他们正在探索新的内容渠道,分发各种内容格式并彻底改变内容营销。

从长远来看,您将发现对创造力和创新的重视得到了回报。但是,如果您选择遵守“规则”书,那么您最多只会发现普通的结果。

如果您一直忽略这些方面,那么是时候开始重视它们了。它们应该是您内容营销策略的基础。

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