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小企业可以在SEO中与巨人竞争的5种方式

销售 (21) 2020-10-26 14:08:19

随着在线搜索从我们的日常生活中的新颖性发展到标准功能,搜索营销越来越受欢迎。不论大小,不论该行业如何,该国几乎每家企业都拥有某种形式的网站,而且每个人都在竞争搜索引擎结果页面(SERP)顶部的少数职位。

由于大型公司(如沃尔玛或Home Depot之类的大型公司)已经拥有数百万个入站链接,数十年的内容以及不断重复的在线访问者,因此,当人们进行搜索时,它们为什么通常会出现在排名最高的位置,这也就不足为奇了用于商业产品。无论您身在哪个行业,您都将至少拥有一个竞争者,他们的生存时间更长,而且比您付出更大的努力(分配了更多的预算和资源)来建立他们在网络和搜索引擎中的知名度。

那么,作为一家经验和资源有限的小型企业,您如何与这种在线统治水平竞争呢?

幸运的是,搜索引擎优化(SEO)不再是纯粹的工作量。这与谁在网络上访问时间最长,谁具有最多的入站链接,甚至谁拥有的内容丰富的图书馆无关。它是关于哪个页面或网站与搜索者最相关的。知道这一点,您可以实施几种策略,这些策略可以使您在更大,更差的竞争中脱颖而出。

1.专攻利基市场
作为小型企业,您可以做的最好的事情之一就是关注自己。本能地,您可能会认为搜索可见性的更好选择是覆盖尽可能多的专业知识领域。例如,如果您从事供暖,制冷,管道,屋顶,建筑和其他十二个家居装饰主题的工作,则可以出现在搜索引擎中以查询与这些关键字中的任何一个相关的查询。

但是,如果您要压倒最大的竞争对手,最好将重点放在利基市场上。拥有多个专业领域可以使您与广泛的关键字相关,但是与每个关键字的相关性都较低。如果您全力以赴地投入一个或少数几个关键字,您将能够获得更高的知名度。

例如,如果您专门研究室内管道,那么您可能会错过所有其他房屋装修关键字的可见度有限的问题,但您将是室内管道方面的佼佼者。

2.采取长尾关键词策略
长尾关键字策略试图实现类似的目标。在利基专业化中,您会牺牲大量主题中的最小相关性,而牺牲非常少量的主题中的最大相关性。使用长尾关键字时,您会牺牲热门关键字的最小排名潜力,而利用热门关键字的最大排名潜力。

长尾关键字是Google寻找的扩展短语,例如“在楼上浴室安装厕所的提示”,而不是更短,更流行的“厕所安装”。长尾关键词的高排名远比短关键词的高排名容易得多,因此,即使它们带来的流量减少,它们对于追求小企业来说仍然更具价值。

幸运的是,针对长尾关键词进行优化很容易。您可以研究理想的长尾关键词,然后再使用网站管理员工具,也可以发布很多精彩的内容-长尾关键词短语在撰写过程中会自然出现。有关识别和使用长尾关键字的更多信息,请参阅“ SEO的长尾关键字的兴起”和“一旦确定了主要关键字,如何查找长尾关键字”。

3.利用局部性进行优化
击败竞争对手的另一种方法是针对更多的本地受众。本地搜索正变得越来越重要和重要,因此,在当今的背景下,在休斯敦成为最好的理发店要比在全国范围内成为一家好的理发店要好得多。

即使您的业务确实在国家(或国际)层面上运作,您仍然可以通过针对特定的局部区域进行优化,在特定的至少一个关键区域中占据一席之地的市场份额并在竞争中脱颖而出。在本节中,我将介绍一些特定的策略,您可以使用这些策略来建立您在给定城市中的声誉和相关性。

活动出席和社区建设。 通过参与社区来使您的名字在那里。尽可能参加重大活动,例如集市,节日或社区聚会。这将为您带来两个机会:首先,您只需参加活动并向活动参加者提供折扣或促销,即可立即产生更多业务。其次,对于SEO而言更重要的是,您将有机会在网上炫耀自己的出勤率。

使用本地特定的关键字在您的网站上发布有关您公司出席情况的出色内容,并联合发布有关一些高权限和本地特定入站链接机会的新闻稿。这是同时进行宣传和构建本地优化内容的最简单方法之一。

在目录和聚合网站(例如Yelp或TripAdvisor)上的本地评论对于本地SEO至关重要。随着 今年早些时候Google的Pigeon算法更新,Yelp和类似网站的优先级得到了极大提高。现在,拥有大量正面评论的网站的排名要高于没有正面评论或负面评论的类似网站。实际上,Yelp的重要性已经大大提高,以至于在某些情况下,Yelp个人资料的排名实际上高于其所代表公司的官方网页。

对于小型企业而言,这是一个新的,关键的机会,可以提高排名,而不必担心产生内容或建立链接。相反,您可以专注于培养客户的正面评价。尽管Yelp明确禁止对您的评论者进行补偿,或以任何方式直接要求客户发表评论,但您仍然可以鼓励您使用Yelp贴纸和偶尔在其社交媒体个人资料上的链接进行偶尔的评论来获得更多评论。

超本地内容。 本地搜索正变得越来越本地化,利用这种趋势,可能是您需要击败更大竞争对手的机会-尤其是如果该竞争对手与您在同一城市运营。

Google在识别和分类 大城市中的社区方面越来越擅长,因此您可以通过使用社区特定的关键字而不只是城市和州名来进一步进行本地搜索。您的潜在成功取决于Google如何看待您的邻居边界,因此请在开始之前进行一些研究。

4.个性化您的社交活动
除了优化本地搜索,您还可以通过加强品牌策略中的“个人”因素来增加克服激烈竞争的机会。大型企业一旦达到某个增长点,往往会失去部分个性,但规模小而敏捷的优势在于您可以为每个关注者提供更加个性化,人性化的体验。

在社交媒体上培养您的关注者,您将吸引更多的帖子和关注者,而您在社交媒体中的地位越大,越活跃,您在Google中的排名就越高。

5.成为公认的权威内容发布者
建立品牌知名度,忠诚度,信任度和信誉度需要频繁且高质量的内容发布。大多数公司利用现场博客来发布内容,而其他公司则通过各种其他渠道制作和分发电子书,网络研讨会,播客,视频和其他形式的内容。

通过内容策略建立品牌的关键是质量和一致性。最大限度地扩大您发布的每个内容的范围,以最大程度地提高投资回报率,并与发布时间表保持一致,从而使您开始被公认为可靠的权威。

结论
没有任何捷径可升至搜索引擎排名的首位,尤其是当有大量竞争对手徘徊在现场时。但是,通过利用您的地理位置和敏捷性的策略,您可以有选择地在特定关键领域克服竞争对手。

通过缩小主题和关键字的重点并增加与特定地点的相关性,为自己提供最大的机会。您可能不会为排名较高的关键字排名那么多的关键字,但是您可以根据自己选择的重点超越关键字。

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