引人注目的行动的4种设计策略

在当今的“自己动手做”的世界中，许多业务专业人员都在处理自己的网站设计。他们可能会使用Wix或WordPress等基于模板的服务来创建具有专业外观的网站，并从众多可用设计中选择一种。企业通常会选择易于更新的设计，以适应现有的徽标，颜色和文本。这样，您可能不会意识到设计中的持续错误会导致销售损失。

这些错误之一就是行动呼吁（CTA）丢失或容易被忽视。解决此问题可以潜在地改善转化，每月可带来数千美元的额外销售额。您应该检查以下几项内容，以确保号召性用语能闪耀。

测试用户友好度
用户体验在设计中变得越来越重要是有原因的。重要的是，企业应从与将要使用它的客户相同的角度来访问其网站。这包括在移动设备以及PC上查看它，并确保所有按钮和表单都易于查找和使用。

用户体验专家采用的一种技术是了解客户(article.somecom.cn)进行决策的各个阶段。客户首次访问您的网站时，他们可能会寻找什么信息？在电子商务网站上，客户可能最有兴趣查找特定产品，因此，使搜索按钮和基于类别的浏览选项都变得可用且易于使用非常重要。

客户是否想比较产品？如果是这样，您的站点应该在客户要搜索的每个区域中都具有易于使用的比较工具。您的号召性用语应针对购物体验的特定阶段。

提供指示
像Amazon这样的大型网站在每次号召性用语时都使用动词是有原因的。动词与动作相对应，因此“添加到购物车”，“添加到愿望清单”和“登录”之类的措辞会激发访客做某事。为了保持一致性，您的CTA应该位于每页的同一位置，尤其是如果操作项是用户可能希望从网站上的任何页面完成的操作（例如“添加到购物车”或“结帐”）时。

圣何塞设计公司Impekable的创始人Pek Pongpaet说：“告诉用户该怎么做。要非常明确。号召性用语必须提示用户下一个合理的操作过程。”

使用对比
颜色和位置在网站设计中至关重要，因为客户的视线很可能会吸引到页面上的某些元素。CTA的工作效果最好，且周围应留有足够的空白。如果号召性用语位于按钮上，则其颜色应能吸引客户的眼球，并吸引其点击。

专业设计师经常使用对比来创建视觉吸引人的设计。如此处所示，对比度是放置戏剧性的不同元素（亮与暗，大与小形状）的位置，从而引起戏剧性并引起人们对项目的注意。号召性用语的设计应引起人们对页面这一部分的关注。与页面背景形成鲜明对比是吸引用户注意它的好方法。

避免混乱
网站可能会陷入尝试在每个屏幕上加载所有内容的陷阱。这很容易导致混乱的设计，从而混淆并失去访客的兴趣。如果混乱是由多个号召性用语引起的，则尤其如此。从用户体验的角度来看，您应该接受每个页面上的所有号召性用语，并问自己是哪个首先引起了用户的注意？是您最想引起注意的那个吗？设置优先级，并确保您的头等大事得到最多的关注。

“不要在页面或屏幕上放置太多的号召性用语，” Pongpaet说。“这只会使用户不知所措。每个屏幕或页面都应该有一个主要目标，并且应该有一个相应的CTA。”

对于任何企业网站而言，行动号召都是必不可少的。通过使用当今可用的工具，您可以确定您的设计是否支持号召性用语或对其进行干预。除了网站分析之外，您还可以随时询问忠实的客户，他们喜欢或不喜欢您的网站。无论您如何到达目的地，目标都是创建号召性用语，以迅速，顺利地将访问者带到他们想要去的地方。