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撰写文章的战略技巧

销售 (35) 2020-10-26 12:17:48

该公关世界正在发生变化。借助24小时的新闻周期以及对网站不断更新的需求,公关公司通过提供其客户撰写的专栏或文章来介入并填补空白。

更多网点的编辑正在寻求稿件,最好由特定领域的专家撰写。对于编辑者来说,理想的情况是,这些列几乎不需要事实检查,而只需要进行较小的副本编辑。

通过贡献他们的专业知识,商人(wenku.ifeixiao.com)可以将他们的名字放在那儿,并为网站提供急需的内容。

不幸的是,寻求宣传的商人并不总是有这种期望。(相反,他希望接受新闻记者的采访,他将撰写一份介绍公司创新业务文化或技术的简介,或CEO从无到有的故事。)这是公关公司需要做得更好的教育他们的地方客户了解互联网时代对他们的要求。

寻求媒体关注的企业主(无论是否得到公关人员的帮助)应该意识到,贡献的作品也需要自己做些事。

尽管付出了很多努力,但实践变得更容易,更省时,而且收益远远超过了次要挑战。根据我的经验,我发现媒体需要文章,而客户和公关人员越容易合作,就越受欢迎这种写作。

另一个好处是客户可以控制消息(尽管有人会编辑该消息)。但是,当出版物撰写自己的有关客户的文章时,情况并非完全如此。

我的公关工作中约有90%与推销网点有关。在此过程中,我学到了有关编写贡献性内容和意见的一两件事。这是我确保所贡献作品的媒体位置安全的提示:

1.不要太自我推销
这是为第一级出版物撰写文章的黄金法则。不要写关于公司业务最好的五个原因或组织比竞争对手更好的四个方法的文章。

相反,高管应该根据自己的专业知识或从工作中学到的知识来撰写文章。

顺便说一下,这篇文章就是一个很好的例子。尽管这与我的业务无关,但该主题-发现对撰写文章有用的内容-就是我从我的业务和职业生涯中学到的一切。

切记:此类文章的目的是分享知识,而不是成为商人的广告牌。(这就是广告。)

2.保持简洁
考虑一下您如何在线阅读文章。在当今时代,人们甚至不喜欢阅读自己喜欢的主题的页面和内容页面。相反,他们浏览并浏览文章。在撰写文章时,我通​​常会坚持使用列表格式,并提供提示,使读者可以查看我写的内容,但可以立即删除有价值的信息。

通常,许多商店都希望文章的字数在600到800字之间-对于正在浏览的读者(以及忙碌的作家)来说,篇幅很长。保持文章简洁,并专注于通过实际示例提供有价值的信息。

3.以生活为灵感
撰写有贡献的作品涉及应对寻找故事创意的挑战。我经常从公关客户那里收到的一个问题是,我从哪里得到自己的故事创意。这很容易:我从自己的生活和业务经验中汲取灵感。

撰写有关行业趋势的文章是公开证明自己是该领域专家的好方法。我是公关人员,经常写有关公关的文章。这显然是我最了解的。

我写关于做与不做,人们犯的错误或新的做事方式的文章。行业在不断变化,因此您应该始终有新的东西要写。跟上变化,可以显示潜在客户正在阅读您的文章,表明您处在行业的最前沿,并紧跟最新情况。

投稿文章不一定与您自己的行业有关。在撰写有关PR的文章的同时,我还撰写了有关现金流,时间管理和寻找新客户的文章-任何小型企业所有者都可以涉及的主题。

对于我的作品,我正在寻找业务中的当前问题。如果这些问题困扰着我作为小型企业的所有者,那么我可能并不孤单。

我经常写关于如何解决工作日遇到的问题的文章。或者我采访其他企业家,并分享对他们有用的东西。

通过这种方式,通过讨论遇到的问题,您可以将公司潜在的弱点领域转化为优势:您可以在自己所在领域的企业主中展现自己的解决问题的技能和专业知识。

一个人不一定必须是学科领域的世界领先专家才能对此进行撰写。而是描述在经营业务中遇到的经验以及引起共鸣的成功策略。 许多商人遇到的常见问题使贡献者话题变得成熟:客户关系,账单,收款,雇用,成长烦恼和管理技巧。

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