注意服务公司：建立预算的5种方法

问：创业公司为服务型公司建立品牌的最佳和最便宜的方法是什么？

答：我喜欢这个问题。当要成为一家服务型公司时，您应该投资建立品牌和思想领导力，就像投资代表您所提供的服务一样。与竞争对手相比，在服务公司的利益相关者周围建立专业知识品牌是一项巨大的优势。

我不得不笑一点，因为我喜欢我们每个人都在寻找“最好，最便宜”的做事方式。值得注意的是，“最佳”方式和“最不昂贵”方式几乎总是不同的。

话虽如此，我实际上认为，当您预算有限时，有很多方法可以围绕您自己和您的服务建立品牌。与过去相比，如今（由于我们拥有可用的平台和工具）如今肯定存在着更多的机会。

这是我最喜欢的一些：

1.确定。清楚地表明您的立场。以产品为中心的公司在提供产品以及如何为潜在客户带来价值方面非常清楚。以服务为中心的公司需要为自己的前景做同样的事情。服务公司常常退而求其次地提供最广泛的服务，最终淡化了可用于区分服务并最终进行销售的特殊“东西”。

您需要做的第一件事是花时间确定您的品牌支柱。您想与哪些单词相关联？这些支柱将有助于引导您的工作并帮助您安排时间的优先级。它还将确保您围绕真正认同的真实特征建立品牌。

2.说明。了解品牌支柱后，您需要写出产品故事。即使您是一家面向服务的公司，您仍然拥有一个产品故事。您可以采用许多传统的定位模型来帮助您完成此工作。无论您是通过SWOT（优势，劣势，机会和威胁）分析还是产品阶梯声明，您都需要了解服务公司的品牌如何与众不同，与之抗衡并最终击败您的竞争。

通过以这种方式进行定位，您会发现自己对品牌所涉及的内容有清晰的了解。电梯间距，网站副本和“提供的服务”页面往往会变得非常清晰。您会发现自己的价值观会从这项工作中浮现出来，并且在您不了解它之前，您会以自己提供的产品以及它为何与众不同的感觉为基础。

3.分享并验证。这是大多数人首先去的地方（在完成上面的艰苦工作之前），然后他们开始分享感觉合适的东西。这个故事纠缠不清，在您不知不觉中您就在与“通信债务”作斗争。一旦有了对服务型公司品牌的了解，并将其映射到定位，承诺和其他方面，就可以开始共享。

开始共享的最佳方法是评估可以利用哪些合作伙伴来宣传。也许某个行业站点会让您大呼过瘾，或者某个行业博客会采访您。您可以利用rolodex中已经存在的关系来开始建立品牌。这将使您能够验证自己在市场上的品牌故事，这对于快速成为服务提供者是至关重要的。

4.成长。在验证了您的品牌故事和在市场中的定位之后，您就会看到引起共鸣的内容，现在该提高它并扩大您的发行量了。在会议上发言，举行聚会，进行网络研讨会，编写电子书，投资自己的博客并参加任何受到邀请的活动。最明显的方式是建立品牌的某些最具成本效益的方式-只需开始分享您的观点即可。您的观点将开始传播，并最终聚集自己的能量。

将您的品牌作为服务提供者发展的其他方法包括：进入行业论坛，花时间在Quora等问答网站上做出贡献，策划您所在空间中的最佳内容并发表自己的意见。发布免费的资源可以帮助提升您的行业，这是表达您的承诺的好方法，并且通常可以提供一个分享您的想法的肥皂盒。

5.重新访问和优化。我认为营销人员，尤其是服务提供商，常常会忘记这种方式。当您的品牌与公司的成功息息相关（例如，对于服务提供商或代理商而言）时，您需要采用与电子商务网站渠道相同的方式对其进行优化。您需要测试您的市场角度，触发词，服务标题和描述以及其他方面。当您看到某些单词的发音很强而其他单词的效果很差时，您需要重新审视。您需要测试哪些事件应该花在彼此对抗上。品牌建设中有投资回报率，您需要对其进行衡量和优化。

那些忘记回去自己网站或没有优化其演示文稿的人往往会迷失方向。他们的故事并没有以崭新的方式引起市场的共鸣。他们似乎过时了，对于一家面向服务的公司来说，这确实是一件令人恐惧的事情。

当您以预算为导向，以服务为导向的公司打造品牌时，我会说，很多艰辛的工作实际上在削弱您的诺言。