这就是品牌失去光泽的方式

销售 (43) 2020-10-24 17:23:47

品牌是绝对没有成功或长寿,也没有保证保险反对懒惰或愚蠢。作为商业战场防护装甲的品牌是一种幻想。传统品牌当然存在并且蓬勃发展。戴尔·卡耐基(Dale Carnegie)可以追溯到远古时代,但今天仍然活着,仍然很有价值。在非常忙碌的饮食业中,时尚风潮一时起,很少有品牌能幸存下来,慧Watch轻体仍然活着并不断发展。还有特百惠,迪斯尼和滚石乐队,他们仍在巡回演出。

但是这些是比规则更值得注意的例外。如果您创建或拥有一个有价值的品牌,则必须永远睁着一只眼睛睡觉。越来越多的野蛮人聚集在您的门口,围着堡垒墙-野蛮人是因为他们不尊重长辈,他们粗鲁粗暴,粗野而大胆,不惧怕,会杀死您并吞噬您,只留下一丝骨头而不会后悔。首先被破坏的大多数品牌所有者播下自己破坏的种子,并制造自己的脆弱性。在许多情况下,他们应该死。

品牌失去光泽和力量的方式多种多样:

1.许多大品牌的产品质量差,产品质量和/或客户服务质量下降,以及对它的“不要打扰我”的傲慢程度。只要看看假日酒店和霍华德·约翰逊的。这就是日本入侵美国汽车业的大门。如果您未满50岁,那么很难想象人们会讨厌,羞辱和避开附近敢于购买日本汽车的人。这些汽车在停车场被锁住并遭到破坏。日本汽车被普遍认为是纯粹的废话。现在看来,没有公司可以制造汽车。从福特到现代,很少有公司没有一周宣布要召回5万到50万辆遭受某种缺陷的汽车。凯迪拉克(Cadillac)和林肯(Lincoln)曾经是有抱负的买家–它们是美国上进和成功的象征。生产有缺陷和功能失调的产品,提供差劲的服务,提供稀饭并告诉客户食用它,并且喜欢它会造成很大的脆弱性。任何品牌都无法长期保护自己免受这种不良行为的影响。

2.缺乏兴趣会使品牌面临风险。追溯到1950年代,经营宝洁公司的人们意识到,无论旗舰洗衣粉Tide的性能多么出色,家庭主妇都对它感到无聊并购买了其他品牌。一些人定期回到潮汐;有些永远失去了。它创建了一种策略,至今仍在使用,每60到120天对Tide进行一些小的“新的和改进的”调整-添加气味,清除所有气味,添加织物柔软剂,更改瓶子,更改瓶盖等。 。它还创建了许多不同版本的Tide,因此消费者可以在品牌的产品线中移动。

该公司还用不同的名称在不同的瓶子中创建了Tide,以与自己竞争,并仍然获得无聊而任性的消费者的钱。举例来说,Surf是Tide的一个难以想象的替代名称,但仍然卖得很好。每个快餐连锁店都有其基本菜单,但是几乎所有快餐连锁店都借鉴了迪士尼的限量发行策略,然后回到金库,然后在短时间内定期重新发行食品,然后将其取走。麦当劳的McRib三明治就是一个很好的例子。

商业中最重要的三个营销问题之一是:最新消息与消费者上次访问,听说或了解某项业务的相同之处几乎没有什么好奇。好奇,无聊的客户再也不会被品牌编织的皮带束缚住了。

没有真正突破性的创新,品牌企业可以做很多事情来保持自己的兴趣。创新会带来风险,因为创新可以使您脱离客户最喜欢或最不信任的事物,但是即使存在这些风险,也很难长期避免并仍然蓬勃发展。

缺乏合法创新会使最好的品牌易受攻击。所有比萨饼品牌都使自己容易受到新贵Dominos的攻击,因为没有一家成熟的公司为慢速和不可靠的冷比萨饼交付提供任何解决方案。柯达是美国最具标志性的品牌之一,由于忽略了摄影界的数字革命,实际上变得一文不值。

一个品牌甚至可能变得太知名。在某种程度上,慧Watch轻体长期以来一直遭受着这种痛苦。人们普遍认为它是唯一有效的减肥计划,但他们也感到自己知道它的含义,作用原理,而且很困难。

许多人错误地将品牌建设视为完成品牌成就的冲刺。这个想法很重要,他们每天早上必须永远永远起床,偏执狂,并且在新近着迷的人中努力工作,这对现在熟悉他们的人来说似乎是不公平的。这些人面对这种令人讨厌的现实时会感到不高兴,但是当他们相信自己建造的所有建筑物都像在第一次涨潮时的沙堡一样牢固地融化时,他们甚至会更加不高兴。迷恋不是成就。这是一项任务。

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