企业与品牌之间的差异

将业务与品牌区分开来的确切含义是什么？是地点数吗？是收入吗？您可以在主题标签和转发中进行衡量吗？在人们可以合法地说：“我们不再只是一家企业了。我们是一个品牌。”

品牌的想法充其量是混乱的。询问10个不同的人什么是品牌，您会得到10个不同的答案。在Wikipedia上，品牌被定义为“名称，术语，设计，符号或任何其他特征，以区别一个卖方的产品与其他卖方的产品。”这听起来令人印象深刻，但这实际上意味着您需要与其他人有所不同。 。

对于某些品牌经理来说，品牌的定义是“您的潜在客户在听到您的品牌名称时会想到什么。” 换句话说，您的品牌就是您的声誉。

我与之交谈的一些人认为品牌宣言只是一堆绒毛，他们告诉我品牌只是持续提供高质量产品的企业。他们指出了星巴克，可口可乐，塔吉特和苹果，强调了这些品牌的现状，因为它们多年来一直不断地向市场提供一些最优质的产品。

从表面上看，就像所有其他定义一样，这有些道理。当可口可乐在1980年代推出新可乐时，顾客不喜欢这种口味，可口可乐的品牌声誉受到损害。2008年，霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）暂时关闭了美国7,000多家星巴克分店时，这是因为他觉得倒意式浓缩咖啡的艺术已经消失了，他想找回这种魔术。

质量（如差异化和声誉）是打造品牌的重要基础，但它们仍只是功能性特征。毕竟，我家附近有一个墨西哥玉米饼，在得克萨斯州有30多个地点，他们以可承受的价格提供高质量的墨西哥食物而享有盛誉，但我不会说它们是牌。至少与麦当劳，星巴克或可口可乐是品牌不同。

这使我们回到了最初的问题-是什么将企业与品牌区分开来？

以我作为品牌设计师的经验，企业超越其原产地类别便成为品牌。它采用了现有的核心资产或特定的哲学，并将该思想注入其所做的一切工作中，从而一次又一次地提升了其声誉或从世界角度看一种产品，服务或产品线。

乐高凭借“童年的想象力和创造力”赢得了声誉，它已经超越了原来的类别（为孩子们精心设计的积木），成为当今世界上最具标志性的品牌之一，其随处可见的产品线都从鞋子，视频游戏，机器人技术，游乐园以自己的长篇电影。

可口可乐无非是碳酸水，而且是一种由糖或高果糖玉米糖浆制成的严密保护配方，已成为意想不到的幸福时刻的代名词。这个简单而强大的想法使可口可乐超越了甜美，起泡的饮料的功能领域，成为人们可以与之建立更深层次联系的象征。

Chipotle通过专注于家庭农场，本地采购和对动物的道德对待，已成为一个比墨西哥卷饼更大的品牌。

因此，下次您发现自己想知道自己是企业还是品牌时，问自己：“我真正卖的是什么？” 如果答案超出了您所在的类别，那么您可能正在建立一个非常成功的品牌。