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保护您的数字品牌的6种方法

销售 (22) 2020-10-24 16:38:15

旅游博客Turner Barr非常了解这一点。5月,他发现就业服务业巨头Adecco以他的品牌名称“ 80 Jobs Around the World”和概念发起了一项营销活动,甚至雇用了一位与他非常像是营销大使的演员。经过网上争夺他的知识产权的斗争后,博客社区大火起来-并参与了#makeitright Twitter运动,以及在Adecco的Facebook工作方式页面上无休止的评论流-公司最终屈服了。一个月的僵持期 结束后,该公司同意向Barr支付100,000美元的赔偿金,其中一半是他给了Save Elephant基金会。

“这种经历教会了我社交媒体的力量,”巴尔说,他不拥有其品牌的合法权利,但花了两年时间对其进行了培养。“博客,社交媒体用户和互联网的其他居民确实在民意法庭上拥有权力。”

但是,如果Adecco不屈服,该怎么办?如果博客(wenku.ifeixiao.com)的困境没有得到媒体的广泛关注,最终促使停火该怎么办?巴尔可能需要雇用昂贵的法律顾问。否则他可能会失去多年的辛勤工作。

对于不想让事情陷入困境的初创企业和年轻企业家,您可以采取预防措施。在这里,我们与品牌专家组成的小组进行了权衡,以找出像Barr这样的个体企业家如何防止此类IP盗窃事件发生。

1.做研究。Delaney Digital Marketing Consulting总裁Dave Delaney表示,在首次建立品牌时,使用NameChk之类的服务将帮助您提醒仍可用的URL 。“您想在所有社交网络上保持自己的名字一致,” Delaney建议。这包括拥有自己的域和所有相关的社交媒体句柄-即使您不打算在该特定网络上活跃也是如此。另外,请考虑购买与您的公司或品牌名称接近的任何URL。

2.购买必要的商标。拥有网络域名和特定名称的注册公司并不意味着您自动拥有该关联的商标。虽然这可能是一个昂贵的过程,但从长远来看,注册商标通常会有所回报。“在许多方面,适用于离线世界的相同规则也适用于在线,” Stephen J. Zralek说是位于纳什维尔的Bone McAllester Norton的IP律师。“如果您使用徽标或文字作为商标或服务商标来为您的商品或服务打上商标,那么进行搜索以查看是否有人在相同的贸易渠道中使用相同的商标以及申请联邦注册。如果有人在您提供相同的商品或服务后使用相同的品牌,这将为您提供全国性的保护和附加权利。”

3.在出现法律问题之前聘请律师。“仅仅因为您开展品牌业务并不意味着您会受到保护,”冒险女孩背后的人物,KEEN数字峰会的联合创始人斯特凡妮·迈克尔斯说,他与律师联系以解决两家公司的IP问题。“为自己找到专门研究这类法律的律师,并尽快获得保护。” 如果您现在开始与律师建立关系,那么最好与已经熟悉您和您的品牌的人一起工作。

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4.当心刮擦现场。博客圈中越来越普遍的趋势是,弹出新站点只是为了复制和粘贴另一个站点的受版权保护的材料。在广阔的网络中,这可能很难监控。允许引用跟踪是一种确定是否有人在偷您的财产的方法,而对谷歌进行例行的例行Google搜索是另一种方法。

如果您发现另一个网站正在抓取您的内容,请先与该网站的托管服务提供商联系,您可以通过快速的托管搜索找到该提供商。发送初始查询以说明情况,通常您会收到有关如何记录问题和对网站进行调查的指南。通常,您需要显示三件事:您网站上的内容,该帖子的URL和该特定帖子的抓取网站的URL。您还需要确认您是该内容的有效版权持有者。此过程应符合《数字千年版权法案》(Digital Millennium Copyright Act)有关报告数字资产盗窃的准则。

5.建立一个受欢迎的品牌。总部位于纽约的客户服务和品牌咨询公司Shankman | Honig的天使投资人和首席执行官Peter Shankman 说,虽然您永远无法完全避免品牌泛滥,但您可以确保人们喜欢您的品牌。这样,如果某个大型公司偷走了您的财产,其他公司将跳入您的防御。他补充说:“为您辩护的人越多,公司尝试跟进的可能性就越小。” 您如何确保自己的品牌受到喜爱?“听取您的听众,并定期给他们增值,”尚克曼说。“这样做,您的听众会在需要时为您提供帮助。”

Delaney补充说,您还应该通过与客户进行持续互动来建立社交媒体。Delaney补充说,如果不是没有Twitter和Facebook的帮助,Barr的担忧可能就永远不会像Adecco这样的大型组织引起。

6.遵循“黄金法则”。整个“对他人做”的口头禅同样适用于网上。Zralek说,树立尊重品牌的一种简单方法就是尊重他人。他说:“破坏数字品牌的最简单方法之一就是侵犯他人的内容,无论是摄影,视频,声音还是书面内容。” “仅仅因为互联网上有东西并不意味着它是免费的。尽可能获得许可并注明出处。”

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