净水器行业的市场分析

文章 (12) 2022-01-18 08:10:51

一、引言
水,对人的生命有极其重要的作用。饮用水污染会极大危害人们的身体健康,据调查,在世界范围内,80%的疾病和50%的儿童死亡与饮用水的污染有关。2012年,政府出台相关规定,要求城市自来水应满足106项标准,进一步向世界卫生组织看齐,虽然如此,能够达到期望标准的城市仍然很有限。
二、市场概括
截至目前为止,净水器行业经历了近两年的“井喷式”增长,但总的来说,市场仍然呈现良莠不齐的状况,存在较大的市场空白,市场潜力有待开发。
近年来,自来水安全问题频频发生,2014年,受到多个城市自来水异味、兰州自来水苯污染、靖江水污染等事件的催化,净水器越来越得到人们的青睐。净水器市场具有良好的发展前景,这一点毋庸置疑。
三、目标市场及人群
净水器净化的主要是生活用水,故净水器的主要市场针对的是:写字楼,酒店,公司企业,幼儿园,学校,医院;追求健康生活品质的家庭,尤其是有老人、孩子、孕妇的家庭。饮用水污染大致可分为重金属污染、有机物污染和细菌病毒污染三类。食品、印染、造纸等行业排放有机废水,绝大多数水体中的有机物也对人体产生不同程度的致毒作用,甚至会在组织内部改变细胞的DNA结构。因此,以上群体更应当重视为自己和家人的健康投资,关注自来水污染问题,是净水器行业主要针对的群体,将占据更大的市场份额。
四、市场容量
根据我国产业调研网发布的数据,截至2012年,我国净水器企业已达3000家,2013、2014年持续增长,市场规模高达121亿,并预计2015至2017年该行业年复合增长率将达到22.9%。虽然如此,通过笔者对郑州本地居民的走访调查,82.6%居民对于自来水安全存在一定的担忧,占到受访者的绝大多数,并且其中的45.2%明确表示希望通过净水器的安装来改善这一情况。可知仍存在很大比例的尚未安装净水器的居民希望在未来安装净水器,保障自来水安全,这也是目前我国净水器行业发展的重点。
五、市场潜力
目前,在社会各界的催生下,水污染治理市场作为新兴市场迅速发展起来,然而在我国众多城市这一市场并不完善,这~市场与我国对于净水的需求、水污染状况以及该市场自身的特点密切相关。第一方面,随着生活质量的不断提高,我国生活用水所占的比重提高。根据国家统计局数据,我国居民生活用水量从2000年的574.9亿立方米增长到2012年的728.8亿立方米,年复合增长率为2%,居民生活用水增加的主要动力是城市化率的提高,并预计在未来较长一段时间,我国居民的生活用水需求量仍然会不断增长,生活用水的增加以及对高质量生活的追求成为净水器行业市场的扩大的动力之
第二方面,水中的漂浮物、重金属、细菌、微生物等是净水器的主要过滤对象,具备精度高的过滤技术,可以适用于自来水污染比较严重的地区。自来水污染有水源的污染、运输过程中的污染以及氯的污染等众多原因,我国近几年每年水污染事故可达1700起,全国1.4亿人饮用水水源地水质不安全,截至2009年,全国县以上400多家自来水厂98%采用落后的净水工艺,无法有效解决有机污染。可以说,水污染的趋势有多严重,净水器市场的开发就有多必要。
六、推广障碍
笔者对部分居民进行了有关净水器消费意向的市场调研,调研的主要对象是郑州多个新建小区的居民,某高校以及医院。通过调研笔者发现:
1.很大一部分居民对于自来水污染的认识不足,并没有意识到净水器对于家庭用水安全所起到的重要作用。也有部分对水污染持警惕态度的居民,选择桶装水或自己烧开水,而没有想到选择净水器这种设施为自己的生活提供安全和便利。
2.使用成本较高。净水器普通多在1000-3000的价格区间,高档的更是价格不菲,此外,净水器滤芯由于寿命限制需要市场更换,一支PP棉(20-30元)寿命3个月左右,活性炭(50元左右)寿命在3-6个月,树脂滤芯(50元左右)寿命在6个月左右,以及功能型滤芯等,根据目前市面上的价格,超滤净水器一年的换芯成本在500元左右,反渗透净水器在320元左右,因此,更多居民倾向于选择价格相对优惠的桶装水。
3.净水器行业准入门槛低,不规范。净水器行业由于缺乏相关的准入门槛,以及近两年发展态势良好,众多中小企业纷纷试水,部分小企业由于技术不过关加上监管不利,致使一部分不合格产品流入市场,损害了消费者利益,这一现象也反映出国家监管不利,售后服务法规没有跟上市场发展的要求等问题。
七、总结
现今的净水器市场尚未饱和,近年来该行业确实出现了“井喷式”增长,但居民的相关消费意识仍然有待提高,仍然存在较大的市场空白,随着水污染状况的日趋严重以及人们对生活质量的追求,净水器行业的市场需求必然会有较大程度的提升,所以需要全方位提高市场活跃程度。采取多方面加强市场监管等良性措施,各净水器行业积极提高核心技术,深入调研了解居民需求,选择符合实际情况、能够真正打开市场的营销手段,相信种种措施能够解决当前净水器市场存在的一系列问题,真正推动净水器走向千家万户。

THE END

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